当下智能手机行业，已经被苹果、三星以及华为、小米、OPPO 等品牌占领，功能机时代的巨头一度退出了市场，包括黑莓和诺基亚等。
在功能机时代它们可以说是风靡一时，后来随着智能手机时代的到来，这些曾经的手机巨头都因为跟不上节奏，无奈退出市场。
不过，在今年8月8日可能是个科技行业的黄道吉日，黑莓、夏普都已宣布将要在这一天回归中国市场，更有趣的是，它们两家的新品发布会居然撞车了，不知道是有意还是无意。
相比曾经辉煌的时候，如今的夏普、黑莓都发生了巨大的变化。
夏普已经成为了富士康的子品牌，黑莓也将品牌授权给了TCL，唯一不变的是，夏普手机、黑莓手机至少在中国市场几乎没有什么存在感。
昔日两大手机巨头组团回归显然是看中了中国市场这块肥肉。
不过，在竞争激烈的智能手机行业，国内市场已经基本趋于饱和状态，本土品牌发展尚且举步维艰，过气的巨头还能翻出多大的浪来呢？
市场饱和，已经无蛋糕可分
近期，知名市场调研机构Counterpoint发布了2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告。
由Counterpoint公布的数据显示，在过去的4月-6月时间里，中国智能手机出货量同比上涨3%，增速有所放缓市场已经接近饱和。
↑↑↑2017第二季度，华为、OV、小米占据了中国手机市场7成份额
在这份数据排名中，前四席均被中国手机厂商霸占。
中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占据了国内手机市场69%的市场份额。
苹果占比为8.2%位居第五，而三星仅占3%。在国产厂商不断崛起之时，国外手机品牌在中国市场的日子会越来越不好过。
↑↑↑前5的榜单中共有3位来自中国
苹果、三星在中国市场份额的下滑，与国产手机品牌强势崛起有很大关系，也与其智能手机上的创新乏力有关。
像黑莓、摩托罗拉、诺基亚、夏普这些昔日国际巨头，纷纷宣布回归中国市场。
就需要对中国手机用户的现有喜好需求有足够的了解，在这方面如果比不过本土品牌，那他们将在本土品牌占上风的中国手机市场很难分到一份羹。
勿忘初心，情怀只限用一次
在国产手机尚处于蒙昧阶段，国内的手机市场也确实是这些昔日巨头的天下。诺基亚经典机型无数，虽然暂别中国市场有一段时间，但在老一辈人的心目中，诺基亚结实耐用的品质依旧是让人印象深刻。
↑↑↑夏普翻盖手机曾经在市场上红极一时
而说到夏普手机，在翻盖机时代也曾经风靡一时，让人印象深刻的莫过于2009年刘若英代言的夏普9120C系列机型。
时尚的翻盖造型、极具美感的旋屏设计，完美的表现出日系机型的设计感，当时的女性街机基本上就是以夏普为代表的翻盖机，而国内的山寨机也纷纷效仿，可见其影响之广。
黑莓虽然早前一直没有真正意义上走进中国市场。但凭借极其商务和炫酷的外表，在国内也积累了一大批粉丝。
所以“情怀牌”对于老厂来说是必打的一手好牌。而这次夏普、黑莓此次回归，也还是能唤醒不少人心中那份回忆的。
↑↑↑手机市场还有多少人为会情怀买单？
但是这种所谓的“经典”和所谓“记忆中的美好”，最多只能让用户购买一次，一次之后，用户发现，原来的美好早已不存在了。
或者说现在的诺基亚、黑莓、夏普手机也只是跟现有的手机厂商一样，大家都非常相似，非常雷同，只不过用户习惯不同而已，这种情怀和印象会逐渐褪去。
另外，黑莓、夏普手机等经典，已经是在好几年前了，现在的这一代人，可能都没听过这几个品牌。
或者说对这几个手机品牌印象不深，没有太深的牵挂，这样这些昔日的手机巨头就更没有任何优势而言了。
除去情怀，还要靠产品说话
用户当然会愿意为了情怀而买单，但情怀的试用机会不多，而且，用户最终还是要落到产品，落到手机上来。
而在这方面，诺基亚、黑莓、夏普手机真的就比市场上的手机强吗？
诺基亚、黑莓、夏普手机们想要突然一下子就脱颖而出，完全“秒杀”当前的智能机，有可能吗？
从目前所了解到的消息来看，夏普本次新品手机主打全面屏，而黑莓则确定是在今年MWC上出现的新品全键盘安卓手机KEYone。
诺基亚的“砸核桃”以及摩托罗拉的模块化设计都没能秀起来，夏普和黑莓新品能不能让人刮目相看，充满悬念。
↑↑↑夏普AQUOS S2 105 Limited Edition（图片引自微博）
夏普手机其实在国内一直都比较少见，这一次无非是富士康借助夏普品牌重新进入中国手机市场，在国内手机市场，夏普品牌影响力，远不及电视，最大的优势在于其屏幕。
此次夏普的新机AQUOS S2自然是希望成为一只杀手锏。
作为全面屏设计的鼻祖，从2013年到2016年7月的四年里，夏普总共研发了28款全面屏机型。
目前业界比较看好全面屏的设计方向，而去年小米MIX将全面屏概念推上风口之后，主流厂商的高端系列都将主打全面屏。差异化上，夏普很难拿到高分。
与夏普不同，此次与其撞车发布会的黑莓，市场机会更多但挑战也不小。
在中国这个全球最大的手机市场里，差异化确实成为了一个稀缺事物。
黑莓标志性的全键盘设计，强大的安全功能，都曾经在一部分特定用户群中牢牢地抓住过很多铁粉。从小众化开始，将这个切口放大，是黑莓最大的机会。
↑↑↑黑莓KEYOne将在下周发布
当然，挑战也来自于此。当年黑莓以高端、安全的品牌定位，锁定住的极客群体、商务群体多为70后和80后。
而目前智能手机主流消费群体，即85后至00后，对于黑莓的印象会相对薄弱，加之黑莓在国内的行货一直走高端路线（价格多在5000元以上），产品的普及会成为一道难题。
复古的全键盘设计、优良的硬件配置、较高售价的定位，国行版的黑莓KEYone或许正是要从小众化切入，让对于安全和差异化设计敏感的群体，再次被自己的独特所吸引。
重回大陆，要传统也要本土化
对于黑莓、夏普来说，新东家选择首战中国市场，不仅仅是因为它们曾经拥有的品牌价值，还有来自各大东家赋予的的优势。
首先是夏普。这几年，日系手机品牌在世界范围内一片颓势。难以适应当地本土化是其中的关键原因。
如今夏普背靠富士康，从近期的表现来看，熟悉中国国情的富士康在营销策略上会更加接地气。
↑↑↑夏普新机多彩背盖
富士康作为全球数一数二的代工厂，每年的iPhone都由它组装，因而夏普手机的质量可以令人放心。
夏普此前也曾经自曝，称自己的全面屏手机非常耐摔。与此同时，夏普手机在外观设计方面如若能够保持原汁原味的日系风格，相信也会成为一个很好的加分项。
黑莓手机作为国际化的品牌，不仅手握众多的专利专利技术，并且与全球各大网络运营商都有不错的关系，即使在中国市场，与中国电信、中国联通、中国移动的关系也都非常紧密，并且国内三家运营商都曾表态要引进黑莓手机。
↑↑↑与TCL的合作，黑莓有机会也有挑战
另外，与TCL的合作，可以为黑莓手机在国内市场带来更多的机会。
虽然目前TCL在手机市场中的优势并不明显，但毕竟TCL通讯多年来一直活跃在全球手机市场当中，这几年在国外市场也依靠运营商获得了大量的订单。
不过在如今手机市场中，毕竟黑莓的身影较少，大家对于这个品牌的认知度大多只停留在情怀上，因为如何把控好情怀与现实市场中的平衡，对于TCL来说可谓是最大的考验。
↑↑↑国内厂商能否为这些昔日的手机巨头“再就业”创造可能值得期待
夏普和黑莓被收购以后，新东家都属于国内厂商，而这些品牌或对于代工行业熟悉，或者是早已拥有自己的市场渠道和用户群体，在这样的条件下，对于将“洋品牌”的二次开发就水到渠成，手机品牌的价值也能充分利用起来。
写在最后：
对于这些经典品牌的回归，其实许多人还是抱有期待的。
虽然在竞争激烈的手机市场立足不是一件简单的事，但其实只要仔细倾听国内用户的需求，相信回归市场的道路也会平坦不少。
最后考验的就是这些厂商对国内消费者的诚意，毕竟空谈情怀，倒不如踏实做产品来得实在。