手机平板立功
苹果财报显示，第三财季营收创七个季度最快增长，每股收益1.67美元，市场预期1.57美元，去年同期1.42美元，当季营业收入454.1亿美元，同比增长7.2%，预期449.5亿美元，当季净利润87.2亿美元，同比增长11.9%，连续第二个季度增长。
据美国CNBC网站2日报道，受新一代手机上市推迟预期的影响，现有手机销量为4103万部，同比增长1.55%。另外，平板电脑iPad销量也大幅增加，同比增长14.8%，达1140万部，剔除节假日因素影响，创下2015年以来最高季度销量。
CNBC称，苹果市值逐步逼近8000亿美元，公司现金头寸已经达到了2615亿美元，足够买下甲骨文公司，还能剩下540亿美元。如此多的现金94%都“藏”在了美国以外的地方，目的就是为了避税。
大中华区“引擎熄火”
苹果在全球大多数市场业绩增长的同时，在大中华区栽了跟头。当季大中华地区营业收入下降近10%，为80亿美元，预期85.7亿美元，是连续第六个季度下滑。库克称，实际上中国内地当季销售持平去年同期，但香港仍在拖累大中华区销售增长。苹果的首席财务官梅斯特里称“港币由于和美元挂钩，强势美元导致游客不愿意到香港买手机”。
尽管苹果称在中国内地销量变化不大，但出货量却每况愈下，已被国产手机挤出前4名。国际调研公司Counterpoint公布的数据显示，2017年第二季度中国智能手机市场出货量同比增长3%，国产手机品牌华为、OPPO、vivo和小米是出货量最大的4家智能手机品牌，苹果排名第5，市场份额为8.2%。
中国曾经是苹果财报中的亮点，一度成为苹果全球营收的引擎。2015年第一财季，苹果手机在大中华区的销售额首次超越美国。然而前不久高冷的苹果强行对应用程序“打赏”功能收取“过路费”在中国一度引发不小争议，使企业在中国的形象大打折扣。《华尔街日报》称，比起某些深入生活的软件，中国的用户宁愿选择放弃苹果而转投安卓，也不愿放弃这类软件。
盼“重写辉煌”
为迎合中国消费者，苹果在最新的操作系统中增加了“二维码支付”“短信欺诈预防”等功能，7月宣布在贵州建立首个中国数据中心，与商户合作推出手机支付优惠周，抢占移动支付市场，日前还宣布遵守中国关于互联网的监管措施。
苹果一系列的动作，能否令产品在中国的销售“重写辉煌”？易观分析师赵子明2日接受《环球时报》记者采访时表示，苹果中国区业绩下降，其实是销量被抑制。目前，智能手机在中国总体增量已经平稳，销量增长的空间已经不大。近几代的苹果手机缺乏创新也是导致业绩下滑的重要原因之一。如果新一代的苹果手机有些突破，也许会给该公司的业绩带来一个相对的“大幅”增长。
美国有线电视新闻网(CNN)称，中国强化网络环境监督管理后，苹果手机应用商店在中国区下架了VPN应用。库克称，就像苹果在其他国家一样，“在哪里做生意就要遵守哪里的法律，如果美国也改了法律，那我们也会遵守”。路透社援引分析人士称，中国是苹果非常重要的市场，由于竞争对手已经“蚕食”市场份额，因此苹果对监管方面必须予以更多关注。