ofo找来蕾哈娜做公益 想给品牌带来海外知名度

来源：界面新闻 作者：马越

共享单车进军海外，大概还需要更多这种“打破次元壁的合作”。

身穿粉色长裙礼服和绑带高跟鞋的蕾哈娜，站在别墅门前的草坪上和小黄车ofo留下一张合照。尽管你看得出来，穿成这样纯粹是为了凹造型，但这个不同寻常的合作还是在社交网络上引发一阵惊呼："简直是打破了次元壁。"蕾哈娜是美国乐坛掷地有声的人物，她的全球唱片销量已超过2亿，是唱片销量最多的艺人之一。她在2014年收获了美国时尚设计协会终身时尚成就奖，而最近与运动品牌PUMA的合作系列也引发了不小的讨论。

不过这次ofo的合作是一个公益项目。根据ofo同时放出的一支宣传片介绍，ofo小黄车和蕾哈娜及其创立的克拉拉 莱昂内尔基金会，共同宣布全面支持为期5年的"一公里计划"公益活动，ofo小黄车为基金会的全球奖学金项目提供资金支持，第一站来到了马拉维。

马拉维位于非洲东南部，是全世界最贫穷的国家之一。考虑到当地糟糕的交通状况，资助当地失学女童接受中学教育的同时，ofo小黄车还给每个奖学金获得者赠送了单车。因为她们每天都要往返30多公里上学。

除了马拉维项目，ofo小黄车和蕾哈娜基金会的合作，还包括资助来自中国、巴西、巴巴多斯、古巴、海地、格林纳达、圭亚那和牙买加的学生前往美国四年制大学本科深造。

尽管借助了公益的名义，但不难发现ofo小黄车想要进军海外、打开国际知名度的野心。共享单车的大战已经从国内打到了国外，ofo小黄车在8月1号正式进入泰国市场，首批投放约为6000辆。泰国成为继新加坡、美国、英国、哈萨克斯坦之后，ofo小黄车在国际化道路上的第五块拼图。而它的老对手摩拜也已经进入全球5个国家的超过150个城市，包括新加坡、曼彻斯特、福冈、伦敦和佛罗伦萨。在今年年底，两家公司的海外争夺还会更加激烈。

就像当初的Uber找来明星司机开拓市场，和明星合作是创业公司快速积累名气的一种方式。虽然非洲一时半会不是共享单车重点关注的市场，但用公益合作和欧美明星搭上联系，无疑可以引发更多的品牌关注和好感度。并且在市场声量上，也足以让竞争对手感到压力。除了对于营销方面的投入，对于品牌调性与传播策略的把握也很是关键，目前看来ofo小黄车似乎在国际与年轻这两个方向上，进行了不少效果还不错的尝试。