苹果发布最新一季财报之后，苹果CEO库克接受了CNBC的专访，他再次重申对AR感到非常兴奋，认为AR技术将让iPhone变得更加重要，未来将有许多现在还没出现过的AR功能。
库克近期多次公开称赞增强现实，认为AR引发的革命与爆炸性，丝毫不输给起初的智能手机，还称其潜力胜过VR。库克指出，“有了AR，智能手机就变得更加不可或缺了。也许这很难相信，但事实就是如此。”
AR将为用户呈现一个完全不同的新世界。举例来说，在饭店外，用户可以通过AR应用了解该店的招牌菜，或是在家里造出一只大恐龙陪孩子玩耍。甚至到宜家购物前，提前选好适合自己的家具。而现在的AR已经能实现包括游戏，娱乐，和其他更为实际的应用如：家具的摆放、虚拟卷尺的测量功能等等。库克表示：“AR领域，以及在ARKit上看到的东西，让我异常兴奋。AR几乎已经无处不在。”
“AR能让我们参与真实的世界，但又将现在发生的事情 ‘增强与提升’。”库克曾经表示，“AR是你世界的一部分，也是你对话的一部分，它能和生活产生共鸣。” 换句话说，相较于VR，在库克眼中，AR更能与生活结合，更可能触击所有广大群众，商机更是无可限量。
当iOS 11于秋季发布时，它将成为世界上最大的AR平台，因为iPhone和iPad已经吸引了无数用户。由于搭载了更新的处理器和传感器，今年秋季发布的iPhone在AR能力上会更胜一筹。
库克表示，他希望在今年秋季推出iOS 11后，能看到各种各样的AR应用。开发人员正在开发大量基于ARKit的应用和游戏，它们也将于今年秋季开始推出。
库克还说，期待看到AR在未来更多元的应用，包括小型商业解决方案，消费者解决方案，以及企业解决方案。“我认为开发者将以多种方式看到它，它将达到一个能让所有开发人员都满意的水平。这种感觉好极了。”
“我认为AR是非常重要的，而且影响深远。这是我们在一开始时就感到惊叹的重要事情之一。”库克说。
尽管苹果经常被吐槽“发明”了其他人已经做了多年的东西，但苹果往往能够做得更好，而且苹果能将现有的产品成功转化为主流。例如指纹认证和非接触式支付，这些技术在日本已经存在十多年，但直到苹果把它们应用到iPhone上，这些功能才成为广大消费者的生活习惯。如果库克的预言成真，AR就是下一个潮流。