一如陈欧的个性洋溢，也总是脱不开话题。聚美优品联合创始人、产品副总裁戴雨森日前在中发布长篇文章，寓意将离开任职多年的聚美。传闻最终得到确认时仍然引人感慨。自2014年上市之后，聚美的表现起伏不定，缩水九成多的市值更是非议颇多。如今正值聚美“801”大促在即，创始元老戴雨森离职，是意味着聚美终将没落还是迎来涅槃？
“铁三角”解散
戴雨森7月26日在微博中表示，“从今天开始，我将退出聚美的日常运营业务，作为合伙人加入聚美的天使投资人和老大哥：真格基金。2009年的那个夏天，徐小平老师让我们有机会能够创造聚美的奇迹。在未来，我希望自己帮助更多当年Leo（陈欧）和我这样的年轻人，成就更多伟大的梦想”。聚美表示，“非常感谢雨森自公司成立以来的贡献，尊重他的决定，并祝愿他在今后的工作中取得最好的成绩”。
北京企业信用信息网披露的信息显示，今年4月，聚美在北京注册成立的几家分公司负责人都由戴雨森变更为陈欧。其实有关戴雨森离职的消息今年7月就有媒体爆料。但如今得到双方确认，仍难免让人感慨。聚美创始人陈欧、高级副总裁刘惠璞，还有戴雨森，这三个人被称为聚美后来的“三剑客”、“铁三角”。其中，戴雨森自2009年7月从斯坦福大学退学回国和陈欧开始创业，到现在已有八年。
回顾聚美的创业史，2008年，当时在北京任职于的陈欧萌生创业念头，但没有任何资源的他根本无法说服任何一个谷歌工程师跟他创业，而最终跟随他的，是美国加州的师弟戴雨森。在创业之初，戴雨森作为一个本能拿到斯坦福毕业证书的高材生，转身成为聚美的第一个手模。陈欧曾在接受采访时调侃说，在当初经费缺乏的情况下，戴雨森在自己手上抹BB霜、拍照片、在天涯上灌水，讲述作为资深美容专家的使用感受。2014年5月，聚美登陆美国纽交所正式挂牌上市，董事长兼CEO陈欧持股40.7%，联合创始人戴雨森持股6.3%。随后三年聚美股价持续下跌，但戴雨森一直和陈欧一起持续扩张业务。
聚美多事之秋
曾经辉煌、患难，但回忆终究只是回忆。创始元老戴雨森的离开，难免让人猜测聚美是否已入穷途。
一位不愿具名的资深电商战略分析师表示，从聚美的发展路径来看，陈欧所带领的聚美明显遇到发展瓶颈。当初美妆特卖模式所依靠的PC端、App端的人口红利，如今一去不复返。更有大批年轻用户被如云集、拼多多等新型社交电商所分流。这不仅是聚美遇到的问题，同样面临这样的考验。而从聚美投资影视剧、空气净化器、共享充电宝等举措来看，陈欧明显有换赛道的想法。聚美更像是一家创业公司，而对公司未来的发展，不同人有不同的感觉、内部产生分歧、老伙计要做出选择等，这都是很正常的事。
另一位接近聚美的业内人士表示，从近年来聚美在股市的表现来看，虽然股价极大缩水，但看成交量和具体报表，其实聚美依然活得很好。“没有人能够随随便便成功。”该业内人士称，聚美有了今天的名气，但是陈欧还很年轻，青年企业家在成长道路上总会遇到各种挫折和困难，还有很多的机会和可能性。
雪球网披露的信息显示，在今年5月31日、6月15日、6月30日，聚美日均交易量分别为56.27万股、77.72万股、91.86万股。上市公司的股票交易量能够体现在资本市场上的活跃度，从这一点来看，聚美表现依然活跃。但因聚美从去年2月宣布私有化后，财报一直未披露，所以具体营收和增长情况无从得知。
线下模式碰壁
事实上，聚美遭受非议，不只有来自内部运营的种种传闻的原因，同样有来自外部市场表现欠佳的因素。北京商报记者近日走访前门发现，曾经聚美全国首家线下实体店，如今已经被恒源食品商场所取代。据商场内员工介绍，新店在今年过年前便已入驻。
公开资料显示，聚美前门店于2013年11月开业。陈欧曾表示，电子商务开设门槛低，消费者对线上化妆品有着天然的不信任，因此开设了线下实体店。对于前门店关闭，聚美表示，相较前门地段，王府井地段人流量更大，于是选择将前门店的资源合并到王府井店内。此外，据聚美客服人员表示，目前全国线下实体店有4家，分别在北京、山东、山西和天津。聚美相关负责人透露，公司未来计划将线下实体店往二三线城市铺设，一是二三线城市成本低，二是二三线城市具有消费潜力，希望借此打开市场。
有业内人士表示，聚美的线下实体店主要是为了展示品牌形象，而非以盈利为主，这也让聚美门店的经营承受了巨大考验。北京商报记者在聚美王府井店内体验发现，聚美实体店内的商品大多只供试用，若想购买需下载聚美App，扫描商品的二维码后才知道价格并通过线上购买。同时，地处北京地标性位置前门，租金可想而知。据了解，聚美所在前门店的租金门槛较高，据周边租户介绍，旁边的铺位出租价格为25元/㎡/天。
押宝共享经济
“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”这句陈欧过去的代言广告词，如今成了聚美的真实写照。聚美是一家被真格基金认定为回报率最高的投资项目之一，如今虽遭争议，但陈欧显然对未来有自己的思考。
2016年，陈欧投资影视剧时曾表示，“砸钱就能获得流量的PC时代已经一去不复返了，在移动互联网时代，很多公司的融资估值达到上亿美元后，规模也很难再做上去了”。投资影视剧，被视为当时聚美探索美妆上下游发掘新市场的举措。今年5月，聚美宣布跨界进军智能家居领域，并首发了两款空气净化器；就在几天后，聚美又宣布以3亿元收购深圳街电60%股权，陈欧亲自担任街电董事长。对于站上共享风口的信心，他不惜与王思聪在微博上互怼。
“陈欧对于未来的发展有着新的考量，他将现在视为聚美的二次创业。”一位聚美内部员工表示，街电是当前公司大力投入的一项业务，但并不像外界所说的“不务正业”，对于未来共享充电宝的切入场景，以及与电商的结合，陈欧有着充分的考量。
互联网企业谁不是在抢占未知的风口？一位电商行业观察者表示，就好像乐视一样，如果现在的乐视依然蒸蒸日上，有几个人会指责他说的“生态化反”？同样，对于陈欧来说，如果现在聚美的股价一路飙升，他的投资也不会被认为是“不务正业”。
在互联网行业专家徐斌看来，对于一家体量足够大的上市公司而言，需要给投资人打造一些有想象空间的领域。聚美要证明自身吸引力不是单纯靠利润，更多是有没有未来空间。把公司放在共享经济这个最热的风口上，它在资本市场会有所反馈。
北京商报记者 吴文治 陈克远 实习记者 曾纯之