7月26日下午，小米在北京国家会议中心举办了一场声势浩大的新品发布会，似乎又回到了2014、2015年鼎盛时期的模样，雷军笑得合不拢嘴。
这也是雷军在7月7日的小米誓师大会后召开的第一场新品发布会。这场发布会很难让人抓到重点，是发布的MIUI 9？是发布的小米5X？是发布的小米AI音箱？好像都不是。
上面这些新品只是佐料而已，真正的目的只有两个——
1）以发布会之名炫耀一下小米手机第二季度出货量；
2）以发布会之名为吴亦凡代言小米手机广而告之。
即便距离台上几十米远，也能隔着攒动的人头感受到台上雷军那种难以自已的兴奋。他上台后做的第一件事就是公布小米手机出货量。
今年二季度，小米手机出货量为2316万台，环比增长70%，小米手机“季度出货量首次突破2000万台”几个黄色大字格外醒目。
雷军骄傲地说：“世界上没有任何一家手机公司在销量下滑后能够成功逆转的，除了小米。只有小米能够创造这样的奇迹！”
这还没完，雷军又强调了一下，今年618期间，小米手机在天猫和京东得了双料冠军。
在2015年小米手机出货量没有达到预期后，雷军曾经在2016年初发给公司全体员工一个内部信，主旨是，不再强调出货量，开心就好。
现在，小米手机出货量上来了，雷军立马摒弃了当初让他无奈之下的选择，高调地公布了二季度出货量。
雷军深刻深谙PR之道：卖得不好的时候，强调开心就好；卖得好的时候，赶紧开个发布会炫耀。
雷军还炫耀了一下小米的专利数量，说是小米目前已经拥有了4806件专利，其中海外专利2404件，还跟诺基亚签订了部分专利资产收购协议。
雷军说，让他苦恼的是，他现在已经无法用一句话定义小米是一家什么样的公司了，曾经在风光无两时的那句“为发烧而生”已经彻底被抛到了九霄云外，换之而来的是三句话：小米是手机公司，也是移动互联网公司，更是新零售公司。
最后一个是重点，雷军蹭热点的能力数一数二。前不久在杭州举办的网商大会上，雷军还去做了一场主旨演讲，积极拥抱马云的“新零售”。
雷军的新零售就是大肆扩张小米之家，他说光是7月22日那个周末，小米就开了8家小米之家，目前已经开了149家，对未来3年开1000家小米之家充满信心。
小米发布会有个优良传统，就是一定要跟竞争对手的旗舰产品硬碰硬，并顺利在各项性能比较中拔得头筹。
这次也不例外。
小米联创、MIUI负责人洪锋首次站在了发布会的台上，发布了MIUI 9，从应用启动速度、到触屏反馈优化、CPU智能加速、线程调度优化……洪锋用小米6完虐了安卓阵营里的三星S8和华为P10，并且还找了公证处的人公证。
洪锋说，MIUI 9可能是最快的安卓系统。
雷军给了洪锋很多时间表演。洪锋是个人才，在演示的过程中不停地抖包袱，非常顺滑的幽默感让人感觉他被雷军雪藏了许多年有些可惜，一时相见恨晚。
洪锋也学罗永浩，展示了MIUI 9很多人性化的、小细节上的操作体验，特别演示了三个功能：照片查找（找老婆、孩子等等）、信息助手、传送门。
洪锋简直罗永浩附体。
洪锋虐完，雷军虐。雷军炫耀起了小米6的双摄，虐的对象是苹果iPhone 7 Plus和华为P10，没有悬念，小米6全面胜出。华为P10就没那么好运了，从背景虚化到边缘算法，雷军都格外关照了华为P10，雷军说：“它曝光过度了。”引得场下哈哈大笑。
但华为一位内部人士针对下午小米发布会上狂虐华为P10的行为，只丢下了一句话：“可惜他说了不算，小米跟P10不是一个档次的。”
整场发布会，让你有一种错觉，小米5X的发布会怎么变成了小米6的发布会了？
小米5X只是雷军顺带着发布的，它的发布只是为了告诉外界：你们的老公吴亦凡是小米5X的代言人哦，快来买哦，买了就离你们的老公更近一步哦。
雷军说，小米5X只是吴亦凡作为代言人发布的第一款手机。
吴亦凡无疑是敬业的，尽管小米很草率地发布了一款搭载骁龙625的手机，但吴亦凡几乎全场端坐在雷军旁边，偶尔给一个镜头引得场下观众嗷嗷叫。吴亦凡还非常配合地跑到台上来了一段freestyle，配合着雷军的表演。
雷军的一切努力，都在脸上写着几个字：我非常在乎出货量。
祝福雷军，祝福小米，希望小米手机出货量尽快出现在Top 5里。