来源：IT时报
■IT时报记者 王昕
“愤怒的小鸟”是全球消费者熟知的游戏和卡通形象。未来，当中国市场销售的服饰、食品、日用品上出现“小鸟”的身影时，又或是“愤怒的小鸟”主题乐园、特色小镇出现在身边时，中国消费者不必惊讶。7月19日，“愤怒的小鸟”系列游戏开发商Rovio（罗威欧）与中国IP运营专家红纺文化签约，将“愤怒的小鸟”系列超级IP引入国内，红纺文化成为Rovio中国区品牌商品授权代理。
数据显示，全球授权商品销售额为2600亿美元，其中中国市场仅占3%，“中国的市场潜力非常大，”红纺文化董事长郑波表示：“我们要与‘愤怒的小鸟’一起成长，要把‘愤怒的小鸟’IP和品牌当成自己的孩子来养。”
Rovio转型为娱乐公司
“愤怒的小鸟”系列游戏是迄今为止全球下载量最大、最成功的移动游戏之一，其在所有平台的累计下载量已经超过 35 亿次。Rovio公司2017财年第一季度财报显示：该公司当季收入6630万欧元，同比增长94.4%，环比增长1.2%。税前利润为520万欧元，比去年同期增加430万欧元。
Rovio品牌授权高级副总裁Simo向《IT时报》记者表示，公司目前的经营状况和业务结构都令人满意，在游戏为先的前提下，Rovio已经成为一家覆盖游戏、电影、动画、主题乐园的全产业链娱乐公司，去年上映的《愤怒的小鸟》电影在中国揽下超过5亿元人民币票房，全球票房高达3.5亿美元。
Simo认为，“愤怒的小鸟”是一个深受全球粉丝喜欢的品牌形象，从牙牙学语的孩子到爷爷奶奶辈的玩家，都很喜欢“愤怒的小鸟”，“愤怒的小鸟”在全球和中国都拥有难以想象的广阔粉丝群。
“红纺文化拥有极为丰富的国际IP运营经验以及广泛的零售网络，希望这次的合作不仅仅是代理和市场推广，而是双方达成的长期战略合作。”Simo透露，除了中国消费者将在多种多样的渠道看到“愤怒的小鸟”之外，一台别出心裁的集歌舞、表演、特效于一身的“愤怒的小鸟”舞台剧已在酝酿之中，不日将与中国观众见面。
“小鸟”飞入寻常百姓家
“我们为‘愤怒的小鸟’IP的定位是‘成人化童趣’。”郑波透露，很快“愤怒的小鸟”品牌将会出现在中国消费者身边的吃、穿、住、行、玩、乐、游等丰富领域，红纺文化旗下的1000多家线下销售网点会上架丰富的“愤怒的小鸟”主题商品。同时，在天猫等电商平台，“angrybirds动漫旗舰店”也已上线。
红纺文化是目前国内最大的IP时尚商业转化集团，在近日颁布的中国年度授权业七个大奖中，红纺文化独得三项大奖。红纺旗下拥有品牌包括Paul Frank、Pancoat、The Simpsons等。其中，Paul Frank大嘴猴的IP形象正是在红纺文化的运作下在中国市场大获成功。
郑波认为，与其他IP不同，“愤怒的小鸟”的粉丝群基数非常大，全球知晓度非常高，通过大电影等形式的运作其品牌表现强势，“‘愤怒的小鸟’形象色彩丰富、颜色很棒，非常时尚，无疑会受到90后和00后群体的欢迎。”
针对国内市场潜在的盗版风险，Simo表示，通过正版商品的激光防伪商标，消费者可以鉴别商品真伪。而郑波则坦言，一方面中国盗版市场仍然不小，红纺旗下品牌在中国的售假市场规模就高达100亿元，而另一面，中国的正版市场潜力巨大，市场正在迅速规范化，90后等新兴消费群体已经养成了正版消费习惯，同时等电商平台配合品牌方打假的力度也在逐渐加大，“红纺文化会利用一切手段保护旗下品牌和IP在国内的版权权益不受侵犯。”
“北京地铁”也可以火
“2008年，红纺文化从奥组委手中拿下了北京奥运吉祥物福娃的独家授权。经过多年的努力，红纺文化已经成为一个泛娱乐生活方式的IP商业平台。”郑波表示，下一步红纺文化的使命是配合“一带一路”的国家战略，将中国博大精深的文化和优质IP输出至全球，例如故宫博物院、葫芦娃、京剧脸谱都是潜在的中国优质IP，“既然老外可以把英国地铁也打造成一个享誉世界的IP，那我们的北京地铁为什么不行呢？我就很有信心！”
“IP无处不在，生活无处不IP。”郑波说。