 |
本报记者 陶力 上海报道
素人白手起家成为网红的机会，在眼下几乎为零。无论是张大奕、冯提莫抑或是Papi酱、艾克里里，其背后均有团队支撑。
日前，官方提供的数据显示，截止到今年5月，整个微博平台接入的MCN（内容孵化器）合作数量达到480家，去年这个数字是150家，大量专门支持和服务于网红发展的机构开始成长起来。另外，微博平台上排名前100名的网红，超过90%已经签约了机构，机构在网红的成长过程中扮演着越来越重要的一个角色。
这些网红包括电商网红、视频网红、直播网红、图文网红和事件网红。他们变现的模式包括广告、电商、打赏等等，背后的经纪公司通过收取提成获利。
一名不愿具名的网红运作机构高管告诉21世纪经济报道记者，现在市场上大部分叫得出名字的网红，早已不再是单打独斗，要依赖经纪公司的流水线运作。不仅是在供应链、运营管理方面，在电商平台和微博上还需要购买流量，持续投入才能转化为收益。“单独的个体想要脱颖而出越来越难，纯粹靠直播打赏也不行了，很多网红月收入也就几千元。”
对于如涵控股、美空等网红经济公司来说，从更多维度，将网红对粉丝的影响力转化为消费力，才是持续做大的动力所在。
监管加速洗牌
中国社科院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2017）》指出，2016年，中国网红群体越来越职业化、网红类型越来越多元化。在微博平台上，网红的粉丝规模达到3.85亿人，在所有粉丝中比重为28%，仅次于娱乐明星的43%。
但是，监管一直是悬在网红和直播平台头上的达摩克利斯之剑。此前，监管部门要求所有直播平台的网红必须实名制。7月15日，国家网信办又发出通知，要求全国互联网直播服务企业，在接到通知的30日内，向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。
此次备案主体为从事互联网新闻信息转载服务、传播平台服务的互联网直播服务企业（包括开办直播栏目/频道的商业网站新闻客户端），以及其他类互联网直播服务的企业。
包括映客、斗鱼等多家直播平台在内的相关人士向21世纪经济报道记者表示，已经接到备案通知，并按要求提交相关材料。目前，这些独立的直播平台仍然以直播间的模式为主，与电商很难进行融合。
“所有的网红变现模式里，我最不看好的是直播打赏。尽管现在大家对打赏好像很热衷，炒得也挺厉害，但是其实这种打赏的模式不刺激荷尔蒙是做不好的。刺激荷尔蒙又很容易违法，尺度不太容易把握，一旦触碰法律也就没办法继续做下去了。”艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者坦言。
在此背景下，越来越多的经纪公司开始向直播电商、内容电商化转型。淘宝、蘑菇街等购物平台也在不遗余力加强平台运营，吸引电商网红的入驻。淘宝业务平台内容社区总监靳科在接受21世纪经济报道记者采访时表示，目前手机淘宝淘准备花更大的精力，去加强基础设施的建设，让网红经济能够形成更大的规模。
网红门槛提高
网红受到粉丝们大力追捧的同时，也伴随着“脸假胸大素质低”的负面印象。部分靠网络走红的人，不惜利用噱头博出位，迎合了网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥等心理。
一边是批判的声音，一方面是对网红吸金的能力惊叹不已。在今年一份关于大学生就业意向的调查中发现，有54%的大学生将“直播/网红”作为最向往的新兴职业。但是，人人成为网红并不现实。
靳科认为，微博和淘宝定义的红人，是指具备一定商业转化能力的人。知名人士很多，但是他们的商业价值不一定能很好体现。如果走电商网红的路径，一定要跟商品影响力和供应链挂钩，这是第一道门槛。另外，更多人是通过内容本身的专业性、知识性在变现，并且要有好的商业变现途径。“一些大的内容从业者，主要的盈利模式还是靠广告，它的想象空间没有那么大。如果转型到电商领域，就不会有天花板的限制。”
然而并非每一个网红对产品和品牌都有自己的影响和号召力，行业的转型和竞争也在促使网红们提高专业性。微博副总裁曹增辉透露，2017年网红的发展趋势无疑是垂直化，美食、母婴、游戏、运动、健身等领域里，越来越多的红人正在产生。与之相对应的是，网红行业的门槛也亟需提高。
“想要在淘宝上做好电商行业，肯定是有更高要求的，你想来淘宝发展，首先必须是有消费类的内容，有自己的核心价值，在某个领域能有专业知识。我们不会去推那些靠讲段子、无厘头去博取眼球的网红。”靳科进一步补充道。
值得注意的是，从网红粉丝数量的分布来看，一线城市占据18.5%比例，二线、三线、四线以下的城市粉丝数量所占比例更高。另外，网红粉丝素质也越来越高。相关数据显示，进入消费影响力指数前10的网红，本科及以上粉丝人群均在总粉丝中占到75%左右的比例。如果从对消费人群的影响来看，网红对整体行业经济的拉动才刚刚起步。
（编辑：张伟贤，如有意见建议请联系：[email protected]）