◀6月5日，在美国加利福尼亚州圣何塞，人们参加苹果公司年度开发者大会。新华
▲苹果公司大中华区董事总经理葛越，这是苹果公司首次设立这一职位。资料图片
综合报道，几家中国互联网公司高管昨日透露，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（App Store）的“应用内购买”（In-App Purchase，简称IAP）机制进行。这意味着苹果公司将放弃将“打赏”（又称“赞赏”）理解为“应用内购买”的消费行为，继而放弃对其进行30%的抽成。
涉嫌垄断和不正当竞争
近日，多家媒体报道了一份拟发布的更新版《App Store审核指南》，苹果近期计划在其现有的打赏规范下，增加了一条内容：App可让个人用户能够在不使用App内购买的情况下，向另一位个人赠予P2P货币式礼物，但需满足以下条件：第一，赠予者完全自主的决定是否进行赠予；第二， 获赠者收取100%的礼物金额；第三，礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。
这表明微信公众平台类的打赏方式可能复活，文章作者可以获得100%的礼物金额。
苹果官方尚未对上述消息置评。不过，有接近苹果的人士称，有关打赏政策的调整还没有明确说法，“情况比较复杂。”
截至发稿，苹果官方没有回应。苹果开发者官方网站的《App Store审核指南》条款还没有更新。
一家互联网公司高管透露，中国监管部门接到举报，正在就打赏一事约谈苹果公司。另有一名知情人士也听闻了这一消息，但不了解举报人和举报详情。此前多位学界专家认为，苹果此举涉嫌垄断和不正当竞争。
“苹果税”引起巨大争议
今年4月初，苹果要求对微信公众号的“打赏”抽取30%的提成，否则将会对微信App做下架处理。同月19日，微博团队官方确认，受到苹果公司新规定影响，iOS平台微信取消公众号赞赏功能。6月11日，苹果发布新版App Store审核规定明确称，在iOS平台上通过虚拟货币进行的打赏，即便不是购买任何数字产品或服务，也应当被视为应用内购买。
苹果将从每一笔打赏类交易中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，这一行为被业内称为收“苹果税”。
除微信之外，被苹果税影响最大的当属各大直播平台，打赏是直播平台和主播的核心收入，凡是在iOS平台采用Apple Store充值渠道的直播软件都会被苹果收取30%的分成费用。目前各大直播平台的做法是让用户来承担30%的抽成，在iOS平台充值这些平台的虚拟代币要比安卓用户贵一些。以陌陌为例，iOS用户每花100元，只能购买到实际价值为70元的虚拟货币，相当于充值打了七折，另外三成就缴了“苹果税”。
数据显示，征收“苹果税”的App Store 2016年收入为285亿美元，其中属于苹果的三成收入约为85亿美元，占苹果公司整体收入的4%左右。
苹果或更加中国化
有迹象表明，苹果近期在中国进行了新一轮的本土化政策，首先是宣布了即将在贵州建立中国本土的服务器用于提升苹果中国区用户的云服务体验。
同时在全国多地展开了Apple Pay（苹果支付）最高五折的促销活动，这是苹果有史以来最大的一次促销活动，其覆盖的门店包含包括7-11便利、永旺超市、欧尚、爱婴室、巴黎春天、面包新语、汉堡王及携程、大众点评、艺龙、京东、猫眼电影、摩拜、去哪儿、网易考拉、微博等40多家线上线下商户。
值得注意的是，苹果昨日刚刚宣布任命原无线技术副总裁葛越为大中华区董事总经理，这是苹果首次为大中华区设立这一职位。此前，苹果公司各个产品线都是单独向苹果美国汇报，葛越上任后将统合中国区市场上苹果的各条业务线并统一向苹果公司CEO库克汇报。库克在公告中表示，苹果“坚定地致力于在中国投资和发展”。
有分析认为，安卓手机在中国市场的崛起，确实让苹果感受到了些许寒意。葛越临危受命，肩负的是重振苹果在中国区的市场地位。在通信和半导体行业有着十分资深的经验，在加入苹果之前曾于Palm、飞利浦半导体等科技企业任职二十年以上。同时其对中国市场也较为了解。
葛越将于今年夏天在上海履新，在其上任后的苹果可能将变得更加中国化。