来自市场研究公司 BlueFin Research Partners 的分析师约翰·多诺万（John Donovan）和史蒂夫·穆雷恩（Steve Mullane）不久前表示，他们得到了某些“无可争辩的证据”指出苹果新一代的智能手机 iPhone 8 在它正式开售的这个季度内将只有 500 万部的供货。对于 iPhone 这个需求量级别的产品来说，一个季度 500 万可以说是少得可怜了。
这不是我们第一次得到关于 iPhone 8 的这些消息了，不如说类似的传闻和分析每隔一段时间就会出现一次。iPhone 8 为什么推迟供货？即使供货为什么数量极少？大家都知道不是 OLED 面板的产能问题，就是指纹识别在新机身设计上实现困难。
正如大家都知道的，iPhone 8 很有可能将采用 OLED 技术，但因为这种面板到了今年仍然存在供不应求的问题，所以苹果就算有通天的能耐，也没法在短时间内改善 OLED 产能的问题。另外就是 iPhone 8 取消正面 Home 键后指纹识别该怎么实现的问题。这需要还没有被普遍应用的新技术，而新技术几乎必然对应着产量上不去。
更要命的是，供不应求就意味着 iPhone 8 的价位会变得很高，以提高价位来平衡需求。基于这个考虑，知名的科技博主约翰·格鲁伯不久前给出了一个惊人的猜测：iPhone 8 的入门款价位可能会达到 1200 美元，即 8100 元ren min bi 。如果新机真的首批才 500 万的供货量，那这个高价还真不是没有可能。
毫无疑问大家期待的焦点肯定是 iPhone 8，如果买不到或者买不起，实在是让人烦躁。在人们看来，苹果这样简直是在行险棋。即使近来一直有声音在指责苹果失去创新，它就非得这样来回应吗？
产品线平衡
事实上如果要讨论苹果的产品策略，有一个很重要但经常被人忽略的要素，那就是它的产品线平衡。苹果在屏幕选用上从来不是最积极的那一个，任凭三星早早玩起了 OLED，亚马逊都曾拿量子点作为卖点，它仍然长时间使用 LCD 技术。除了我们说的苹果喜欢“求稳”外，还有一个很关键的因素就是产品线上的考虑。
iPhone 是一款与众不同的产品。这里说的“与众不同”，是指它单凭不多的产品线，就能够在单季度内创造最高将近 8000 万销量的成绩。这种惊人的需求级别，是苹果常年用 iPhone 来专攻高端市场的结果。注重工业设计，强调流畅稳定的体验，这让 iPhone 的单一产品线策略变得可行，因为它只要凭借这些高端的定位站稳旗舰级就好。也正因为如此，苹果在保证这些体验的同时，还要确保生产可以跟得上。
当苹果仍然在市场中扩张时，它可以不必考虑太多产品线的问题。然而当市场出现饱和的迹象，苹果需要开辟更多新路线时，产品线问题就变得比以前重要了起来。
苹果曾经希望通过 iPhone 5c 来开辟低端市场，通过一款更低价、设计更流行化的 iPhone 来打动年轻人的心。然而消费者们对苹果提供的高端体验有太多的期待，这个尝试失败了。
新的尝试
那么既然低端的路走不通，反其道而行之怎么样？iPhone 8 很可能就是苹果的一次新尝试。随着竞争对手，尤其是三星凭借 Galaxy S 系列的步步紧逼，苹果事实上已经不再是它原先坚守的那个市场中的唯一，那么不如继续把天花板抬高如何？
我们曾经见证过苹果的很多次奇迹 —— iPhone 4 的 Retina 屏；iPhone 5s 的 Touch ID；iPhone 6s 的 Taptic Engine。这些看上去都十分噱头的东西，苹果都有能力将它做成了可以为上亿用户享受到的体验。将一个个先进的技术变为人们日常不可缺少的存在，这是苹果隐藏的杀手锏。
不过到了 iPhone 8 的时代，一切或许都将会有改变。苹果不再等待那些先进的技术变得平民化，而是会主动再拓展出一条更加高端的产品线，让今天的我们提前看到那些明天可能会普及化的东西。如果消费者愿意为之付出更高的代价，那么他就可以早早享受到这些技术和体验。至于其他的用户，那或许就必须要等待那些新技术的向下延伸了。
这种新的思路对于苹果来说有两个显而易见的好处。首先它可以借此回应那些有关创新力的质疑，通过更难量产但确实有实物的产品，让所有人看到实际的技术进步。另外一点，在这个越来越难卖出更多 iPhone 的眼下，干脆在一部 iPhone 上卖更多的钱，这也是一种新的办法。
姑且放下心
面对这个好像变得越来越不一样的苹果，粉丝们有很多的担忧，但有时候我们需要再给它一些信心，这些显而易见的隐患，如果说苹果高层们想不到，那实在是有些不可思议。
如果一切都如传闻中所说，那么苹果刻意在走一条更高端的路线的可能性就非常大了。这样一来 iPhone 8 和传说中的 iPhone 7s 以及 iPhone 7s Plus 的冲突和定位重叠就会小很多，因为它们在各方面都拉开了距离。
假设这种三款 iPhone 并行的策略以后会一直继续下去，我们也无需担心苹果会将 iPhone 6 的设计一直使用到永远。随着技术储备的各方面提升和成熟，即使是价位较低的两款产品也会水涨船高。与此同时，我们还能够从高端款的身上，看到未来的 iPhone 全系列会变成什么样子。从某种意义上说，苹果的新策略就是要让人们提早看到明天的模样。
但直到 iPhone 8 真正闪亮登场的那一刻，我们的心中都仍然有很多疑问。苹果会成功吗？消费者们会如何看待这一切？今年的 iPhone 无论对谁来说都太过重要。然而再多的问号，现在都还不是解决的时候。好在 7 月已经过半，我们不需要等待太久了。