新浪科技讯 7月13日消息，中国互联网大会今日在北京国家会议中心闭幕。大会闭幕前，中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟接受了新浪科技访谈。她表示，虽然在过去一年中，微商行业负面消息不断，但在总体上看，微商行业是在面向正规化的方向发展。
在过去一年中，微商领域负面不少。从去年7月开始，微信开始针对有违法返利返现欺诈行为的账户关闭微商城支付功能，此举引发恐慌，一度有“微信一刀切关闭所有微商城支付功能”消息传出。而在事后的大多数评论当中，微商多被与传销、售假划上等号。
于立娟表示，虽然在过去一年中，不断有负面消息传出，但在去伪存真实际上，微商行业正在变得更加规范和健康。她表示，在今年部分企业退出微商领域的消息中，一些企业从事的内容没有改变，只是未来公关的需要回避了微商的称呼，称为“社交电商”。除此之外，于立娟还表示，有部分传统企业进入微商领域后，并没有寻找到合适的融合方法，在影响到主流的传统业务后无奈选择退出。
她介绍称，国家已经对微商给出了指导意见。2016年12月，商务部联合中央网信办和发展改革委联合发出的“电子商务十三五发展规划”中，专门提到了电子商务需要创新，而创新手段之一是积极鼓励基于社交网络的电子商务以及健康规范的微商有序发展。她表示，这是国家第一次将社交电商和微商写在政策当中。她表示，现在社交电商和健康规范的微商概念需要理清说明，这对很多企业都是机会。
此外，今年6月商务部批准了中国互联网协会协同创奇社交电商研究中心上报的《社交电商运营规范》的制定申报工作，这是目前唯一的国家级行业标准，标准一经出台将为社交电商和微商进一步健康规范发展指明道路。
于立娟表示，在移动互联网时代，微商流量同样偏向移动端。从大趋势上看社交网络上的商务行为会越来越多。而互联网企业也在电商社交化方面做出了大量努力，直播、工具化平台系统开始在微商领域大规模应用。而相关商业行为也越来越与线下融合，对微信的依赖比去年降低。
在她看来，在过去一年中微商领域正在出现的两个趋势，正在引导这个行业向良性方向发展。 首先是微商注重品牌化。于立娟称，在过去一年里，行业中有人开始将自己的产品逐渐往品牌方向规划和传播，通过三四年时间的发展，慢慢在用户心中行程良好印象。另外一个趋势是传统企业依托自身品牌进入微商领域，相比之下，公司通过大的集团品牌支撑，能够给产品带来质量上的保证，从而获得用户信任。
于立娟不否认行业中仍有快速建立品牌后跑路的现象，也不否认目前部分微商与非法传销可能会存在重合。在如何建立防火墙机制方面，她建议参考国务院2005年出台的《禁止传销条例》，并对传销行为特征进行了总结：是否拉人入伙会收取高额入门费，是否存在升级与“下线”数量挂钩，销售结构上是否超过了三级分润。
除此之外，于立娟还介绍了与工商总局研讨内容。她表示，工商部门非常看重企业是否合法注册登记，以及产品是否符合上市规则。这两者结合上述法规界定，能够为微商杜绝传销提供很高保障。 于立娟表示，2017年预测中国微商市场规模达到6836亿元，实现了接近90%的增长，超过了电商整体增长率。而在未来，社交电商是一个能够达到3万亿量级的市场。(周峰)