为了强调他们会重视手游，任天堂联合苹果于2016年年底推出了《超级马里奥奔跑》，随后这款游戏被iOS平台独占了四个月，而结束独占期后Android用户也体验到这款游戏的正式版。
让任天堂尴尬的是，这款游戏已经上市了7个多月，收到了众多好评，而游戏也超过1.5亿次的下载，但付款率仅有10%，这是什么概念？
玩过该游戏的用户都知道，《超级马里奥跑酷》可以免费下载，但玩过三关之后，必须支付10美元才能继续运行该游戏，虽然下载人数众多，但大家基本都是免费关卡一过，就卸载了它。
对于这样的结果，任天堂表示，将寻求多种方法以吸引尽可能多的付费玩家。目前，付费手游都可以免费运行，但大家更多的做法是，通过游戏中各种各样的游戏内购道具来帮助用户加快通关速度，当然这种模式也最受玩家们喜欢。
最明显的对比就是，任天堂的另一款手游《火焰纹章：英雄》，其更为传统的应用内付费（IAP）模式，增加了玩家重复消费的可能，而这款游戏在上线仅3个月的时间内便收获了4500万美元。
