亚马逊运输和娱乐服务的最新报告指出，不久后更多的美国家庭将成为亚马逊 Prime 服务的订阅用户，而不是继续成为有线或卫星电视的订阅用户。
国际权威评级机构 Morningstar 数据显示，目前有近 7900 万美国家庭拥有亚马逊 Prime 会员资格，而去年年底这一数字还仅为 6600 万。而据标准普尔的全球统计数据，今年将有 9000 万美国家庭继续购买有线电视或卫星电视服务。
外界分析认为，如上这三项统计数据显示，拥有亚马逊 Prime 会员资格的美国家庭数量可能在明年超越付费电视订阅用户数。当然，这也并不能说明亚马逊 Prime Video 服务（该公司旗下流媒体订阅服务）比电视更受欢迎，因为大多数用户订阅亚马逊 Prime 的主要原因仍然是看中了免费的产品快递服务。但可以肯定的是，Prime 服务似乎已经登陆了许多用户、家庭的“必购列表”，而不再仅仅部分富裕美国人的专属服务。
此前，亚马逊为了改变这一状况就通过向低收入美国家庭提供折扣的方式鼓励他们订阅 Prime 服务。同时，该公司也为那些不愿意为支付每年 99 美元订阅费用的用户提供每月分期付款的选择。
分析师认为，亚马逊针对 Prime 服务所采取的这一增长策略十分重要，因为如今已经有超过 80% 的美国富裕家庭订阅了 Prime 服务。因此如果亚马逊继续之前的营销策略，Prime 服务的业绩增长将很快遇到瓶颈。
更为重要的是，亚马逊清楚的知道 Prime 是其零售业务核心。因为有数据显示，Prime 会员在一年内的支出比非 Prime 会员更多、购物频率更高，且在其他购物平台比价的次数更少。
虽然截至目前亚马逊一直不肯透露 Prime 会员的具体数量，但 Morningstar 根据亚马逊现金流量报表的分析数据认为，该公司 Prime 会员数量在 6000 万至 8500 万之间。与此同时，美国市场研究机构 CIRP 此前也对外披露了亚马逊 Prime 的会员规模。该机构认为，美国 Prime 会员人数已达 8500 万，比去年同期增长 35%，比两年前规模迎来翻番。
需要指出的是，这家市场分析公司在过去几年一直在追踪亚马逊的 Prime 会员数量的增长。根据他们的数据显示，最新的数字比去年 7 月份预计的 6300 万增长了 35%，而较 2015 年的 4000 万增长了一倍。CIRP 方面表示，尽管 Prime 会员数量的季度增速出现放缓，但亚马逊仍然迎来了大量新 Prime 成员的加入，这些会员平均每年在亚马逊网站的支出约为 1300 美元，而非会员则为 700 美元。