“拍成这样，还拿出来播，咋想的？”
“半集弃。”
“坑蒙拐骗。”
……
《鬼吹灯之牧野诡事》上线不到一周，收获众多差评，其豆瓣评分也仅为2.9，惨烈程度与前不久上线的《深夜食堂》相当。
要知道，这部剧可是爱奇艺今年重点项目，内部定级为最高的S级，与《鬼吹灯》作者天下霸唱投资的公司向上影业共同制作，并请来天下霸唱担任顾问。为了迎合年轻观众，《鬼吹灯之牧野诡事》加入了爱情、冒险、动作等多元化的元素，并配合上线了同名ARPG手游，力求在网剧上有更多突破。
这部被制作方寄予厚望的网络剧为什么会口碑扑街呢？
一个不是《鬼吹灯》，却叫《鬼吹灯》的故事
《鬼吹灯》小说粉看了《鬼吹灯之牧野诡事》是懵逼的，因为这部剧跟《鬼吹灯》没有半毛钱关系。
先来科普一下《鬼吹灯》。这部由天下霸唱创作的小说，主要内容是盗墓寻宝，是一部极为经典的悬疑盗墓小说。小说总共出了8部，分别是《精绝古城》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》《黄皮子坟》《南海归墟》《怒晴湘西》《巫峡棺山》。
《鬼吹灯》小说收获众多粉丝之后，这个IP也相继被改编成影视剧。其中，《精绝古城》被改编成电影《九层妖塔》，收获6.82亿票房；小说后四部被改编成电影《寻龙诀》，收获16.82亿票房。
当然，如此火爆的IP也少不了视频网站的参与。2015年9月，视频旗下企鹅影视一口气拿下了《鬼吹灯》全系列8部的影视剧版权。《精绝古城》已经于去年12月上线播出，《黄皮子坟》已经由管虎带领团队制作完成，将于今年8月上线，剩余的6部也正在制作中。
划重点：《鬼吹灯》系列的版权早就被腾讯视频拿走了，爱奇艺根本就没有版权。
可是《鬼吹灯》的IP火呀，对于激烈争夺头部资源的视频网站来说，是不可多得的好项目。于是，爱奇艺“曲线救国”，从天下霸唱手里买下了《鬼吹灯之牧野诡事》——原本是作者在《南方都市报》的专栏，专门揭秘《鬼吹灯》系列中观众感兴趣的疑点，可以算是《鬼吹灯》系列的阅读攻略或背景资料。
也就是说《鬼吹灯之牧野诡事》根本就不是小说，也没有剧情！
爱奇艺买下《鬼吹灯之牧野诡事》之后，请了天下霸唱以及田羽生的圣堂工作室一起合作开发剧本，续写属于胡八一、大金牙等主线人物的后代们的故事，就是你们看到的胡天与冰轮、雷厉、小金牙、王耀的故事。
原来，还可以这样“蹭”IP，大写的服气。
求您别再讲IP，我不想听也不想看了
《鬼吹灯》的IP授权，还有一段混乱的往事。IP运营机构猫片执行董事王裕仁在接受娱乐采访时说：
《鬼吹灯》，不同家都有影视版权，因为是分册卖的，每册都不一样，网络剧已经有N种版本，后来有视频网站重金收拢到一块，还有后传，影视的版权，电视剧这块也要改成了网剧，最乱的时候，同时有四五家人有《鬼吹灯》的版权。
现在就导致在改编上，各家用一样的内容，到最后第一本和第八本的内容没有什么区别。
这样混乱的授权，导致向上影业、鹿港互联以及阅文集团和企鹅影视的版权纷争。
其实，自从IP成为影视行业口头禅的那一刻，炒作的意义就大于了作品本身的意义。
对于影视剧制作方来说，似乎有了热门IP、热门演员，再靠大数据融入一些年轻观众们喜欢的热门元素，就可以生产一部爆款剧。事实却是，好看的剧没看到几个，烂片倒是一大堆。
郭敬明的小说《爵迹》被改编成电影，投资1亿，票房收入才3亿；《西游记》的IP霸占了春节档，就连《同桌的你》《睡在我上铺的兄弟》都能改编成电影。爱奇艺“蹭”一个《鬼吹灯》的IP也就没什么好奇怪的了。
为什么大家都把目光瞄准IP？说白了还是眼球经济。从零开始开发一部剧，必然会有推广上的难度，还可能面临观众不接受的风险。追求低成本、高效率的网络剧更愿意选择一个被熟知的IP进行开发，其实是在榨取IP的剩余价值。
于是，但凡大家有些记忆的内容都被IP化，创新成了稀缺品；创作者心态浮躁，盲目追求改编，作品同质化、剧本化现象严重。
观众也不是傻子。所以，顶着大IP光环的《鬼吹灯之牧野诡事》也不被买账。其实，去年IP剧就已经显现颓势：《微微一笑很倾城》《诛仙青云志》《幻城》等一系列IP大剧口碑和收视全面扑街。
这不是坏事。实践检验，IP不是万能的，这回影视剧的题材可以多点创新了吗？