漫威与索尼联手打造的《蜘蛛侠：英雄归来》电影最近可以说是顺风顺水，影片不仅收获诸多好评，票房成绩也频频报捷，电影在北美首日就达到了5050万美元，远超之前的《超凡蜘蛛侠》系列。
口碑大好自然是电影的水准到位，但票房丰收就不能完全归功于影片素质和好运气了，上映前铺天盖地的宣传可以说是帮了一个大忙，而据外媒报道，这场宣发盛宴的成本可不低，因为它已经超过了1.4亿美元，同样成为了系列之最。
无论是与NBA总决赛合作，还是各种广告以及彩蛋短片，为了给《蜘蛛侠：英雄归来》造势，索尼和漫威施展了浑身解数。而本片高昂的宣发成本也已经远超漫威另一部最新的超级英雄电影《银河护卫队2》，后者的宣发成本则为8000万美元。不过这并非索尼宣发成本最高的便宜，此前的《007：幽灵党》和《007：大破天幕杀机》在宣发成本上与《蜘蛛侠：英雄归来》持平。
宣发的高投入也带来了票房的高回报，北美首日5050万美元的票房成绩令《蜘蛛侠：英雄归来》成为了索尼电影单日票房第三高的影片。
不过本片的制作成本已经高达1.75亿美元，加上1.4亿美元的宣发费用，小虫肩上的全球票房压力也着实不轻。此外因为国产保护月的关系，《蜘蛛侠：英雄归来》未能在内地同步上映，最早可能在8月份初引进，不知道届时大家会不会前去支持一下小虫呢？