“先定一个小目标，花掉10个亿。”7月5日下午，天猫手机事业部总经理潘志勇在微博宣布，启动7月天猫品智生活季。潘志勇严令，“必须价格碾压，打光10亿预算，谁预算没花完，谁走人，确保消费者享受到实惠。”
(潘志勇微头条截图)
微博一出，立马引起网友热议。“壕，这样的好老板给我来一打。” “天猫小二别担心，这样的忙我愿意帮。” “求一张 4999的优惠券!”同时，也引发SONY、朵唯、国美手机等众多品牌“抢钱”，纷纷在微博表态，“火力全开，瓜分天猫10个亿。”
7月6日，天猫方面宣布，将开启为期3三的“天猫品智生活季节”，苹果、荣耀、华为、小米、OPPO、vivo、海尔、格力、美的、西门子等一线手机、家电品牌全参与。天猫手机将拿出10亿，热销货品满980减80、满1980减180、满3000减300、满5000减600优惠券放量领。
以 iPhone为例，iPhone 7P 比官网价立减1100元，iPhone 7低至4788元，32G iPhone 6 到手价只要2588元。荣耀8青春版、荣耀6X最高优惠180元，64G荣耀8优惠380元。
此外，天猫将启用价格雷达，全网监测动态价格，确保天猫苏宁旗舰店苹果全线手机价格全网最优，消费者如果买贵，可申请获得价差赔付。
谈及天猫手机为何不惜重金，再次让利消费者。潘志勇表示，618之后，手机行业拐点已现，一线手机品牌在天猫的增速明显超过对手，要将这一势头保持下去。
数据显示，天猫618开场后，仅12分钟天猫手机就打破去年7小时的成交额。小米等多个品牌在仅1个多小时就超越去年全天销售额。荣耀、华为、小米、vivo等一线手机品牌，均在天猫618期间实现了三位数高增长。
随着天猫与苏宁两大超级商业业态的深度融合，向品牌商开放数据、物流、供应链能力以及资金的支持，逐渐为品牌升级提供充足的条件。未来将通过天猫大数据推出定制化手机，重构供应链降低产品售价，同时线上线下一体的体验，让消费者轻松实现理想生活。
目前，品牌在天猫发布年度旗舰机成为趋势。除了荣耀9、华为P10、小米6、OPPO r11等重磅新品都选择天猫首发外，OPPO等此前以线下为主的品牌也发力线上，发售和首销都会首选天猫。
2016年在行业增速明显放缓的背景下，天猫手机仍逆势上涨，同比增幅超50%，金额、台数、客单价等各项核心指标增长率均大幅领先其他平台。”潘志勇透露，未来还将在大IP、大数据、新零售等方向发力，增加用户黏性，让手机厂商获得更强的增长力和创造力。