谷歌正式为内部孵化器“Area 120”推出了一个专门的网站，而在网站上展示的项目中，有一个非常有趣的尝试是“在VR中进行广告宣传”。据悉，该项目命名为“AdVR”，通过一种3D物体的广告格式（cube-like ad format），允许视频广告在3D/VR环境中运行。
Area120很多人都不陌生，这个名字来源于著名的谷歌文化：允许员工用20%的时间从事自己喜欢的创新项目。而Area120更加开放，员工可以申请项目，谷歌会选择一部分团队进入。在未来6个月的时间，员工可以不用做本职工作，专注在Area120项目上。项目成功，他们可以继续在项目上工作，如果失败，则会被邀请回到谷歌工作。
该团队已经为Unity开发了一个插件，可以在VR环境中显示广告。但是开发人员对VR中“尬插”广告不感兴趣，所以AdVR团队想出一个简单的3D广告创意。
VR用户可以选择触碰3D物体，或者通过点击它或注视几秒钟，然后弹出视频播放器来显示广告。此时用户可以选择观看广告或关闭播放器。
该团队的目标是在各种VR平台（包括GoogleDaydream、Cardboard和三星的Gear VR）上启用此功能。
这个推出并不意味着Google就认为VR中的广告应该像AdVR一样，因为AdVR只是一个想法。但它并不是唯一一家有计划的技术公司，Adobe也一直在开发VR广告解决方案。如果AdVR成功，那么这将是一个120区项目成功的案例，可以直接转化为Google的产品。
AdVR已经开始邀请一些VR游戏开发商进行测试。今天，他们邀请其他VR开发人员测试AdVR，并提供AdVR的早期SDK。