阿里执行主席马云
凤凰科技讯 据《福布斯》杂志北京时间7月4日报道，作为一家市值达到3000亿美元的电商巨头，阿里巴巴集团的增长遇到了瓶颈，在国内遇到京东的激烈竞争。为了维持近40%的持续增长，阿里开始放眼海外，谋求全球化。马云也在全球各地奔波，吸引小企业入驻阿里平台。不过，虽然天猫上的外国品牌越来越多，但是他们发现机遇并不像马云描述的那么多，这也受到了淘宝上假货等因素的影响。文章认为，阿里单靠电商可能较难实现全球化目标，但是结合支付和云计算业务，成功的几率会更大。
以下是文章全文：
马云，这位把阿里打造成中国主导性电商平台的男人，现在已经把目光放在了全球统治地位上。
过去一年，马云花费了800多个小时飞赴数十个国家，会见商界领袖、政府首脑，推广它的宏大愿景：让全球各地的小企业在阿里平台上自由、安全地交易。他的目标可谓雄心勃勃：马云希望到2020年时，阿里的商品交易总额(GMV)达到1万亿美元。到2036年时，阿里希望服务于20亿用户，实际上成为全球第五大经济体，销售额仅低于美国、中国、日本以及欧洲的国内生产总值(GDP)。
借全球化维持高速增长
阿里目前的市值为3000亿美元，核心业务是为品牌商和买家提供一个牵线搭桥的平台。要想维持住近40%的持续增长，全球化至关重要。在中国本土，阿里面临第二大购物网站京东不断加剧的竞争，后者在刚刚在618购物节创下了176亿美元的创纪录销售额。长江商学院战略管理教授滕斌圣表示，阿里的电商主导地位没有受到威胁，但是也遇到了“增长瓶颈”，全球化“宜早不宜迟”。
阿里与亚马逊对比
为了实现他的目标，马云在上周造访了底特律。在3000多位美国小企业主前，马云清楚地表示，阿里来美国不是为了和亚马逊公司竞争，向美国消费者销售商品。相反，阿里将为他们争取中国数亿富有消费者牵线搭桥，并在物流、营销以及在线支付方面提供帮助。
“我们与亚马逊截然不同，”阿里总裁迈克尔·埃文斯(Michael Evans)在近期接受采访时表示，“我们为零售、平台、技术以及合作关系打造基础设施，旨在让数百万小企业成功参加全球贸易成为可能。我们的生意规模要大得多，而且很包容。”
创造就业岗位
这一策略也有助于马云兑现他在今年初向美国总统特朗普作出的承诺。马云当时承诺，将在未来5年内在阿里购物平台上增加100万家美国商户，创造100万个就业岗位。马云预计，随着交易的增加，每家商户将新雇佣一个人。
在世界其它地方，阿里的全球足迹也在通过投资当地合作伙伴不断扩大。过去两年，阿里的收购支出达到210亿美元，包括入股印度电商Snapdeal、印度“支付宝”Paytm以及控股东南亚第一大购物网站Lazada。在额外投资10亿美元后，阿里持有的Lazada股份增至83%。阿里金融关联公司蚂蚁金服也投资了泰国、韩国以及菲律宾的支付平台，并在南非进一步扩张。
打击假货
尽管增加了宣传和投资力度，但是阿里在海外的成功并非板上钉钉。分析师称，在当前日益复杂的商业和政治环境中，马云需要做得更多才能改变阿里，拥抱未来的全球化。
阿里总裁埃文斯
其中一个问题就是淘宝网上销售的未授权商品，这已经导致许多品牌对阿里失去信心。去年，美国贸易代表办公室再次把淘宝网列入“恶名市场”名单，理由是他们在淘宝网上发现了大量假货。阿里随后反击称，这是政治行为，并非事实。马云在底特律把假货称之为阿里身上的“毒瘤”。阿里高管承诺，通过与执法部门合作，并使用大数据追踪等技术打击假货。
然而，并非所有人都对阿里的承诺感到放心。即便对于在监管更佳的天猫上销售商品的品牌，淘宝依旧是一个担忧。硅谷化妆品公司100% PURE创始人里克·克斯迪克(Ric Kostick)发现，一些淘宝卖家正在以折扣价销售他的眼霜，可能会伤害他在天猫上的业务。
“他们会降低售价，”克斯迪克称，“他们可能会在美国批发，然后再到中国来卖。”
过于乐观？
一些分析师也质疑，马云可能为小企业主勾勒了一幅过于美好的画卷。尽管中国消费者确实对从化妆品到婴儿食品在内的小众品牌需求越来越大，但是阿里购物网站面临的竞争也相当激烈。
上海咨询公司灼见商务(China Skinny)创始人马克·唐纳(Mark Tanner)称，已有数千个品牌在天猫上销售商品，天猫国际上外国品牌的数量去年增加了169%，但是总销售额只增长了30%。
“阿里在向外国企业兜售他们的愿景上做得非常不错，”唐纳表示，“但是如果你看看天猫国际，品牌数量的增长和他们获得的机会不成正比。”
这就意味着，阿里策略中的另一部分拥有更光明的前景。在美国以外市场，阿里希望通过Lazada等已入股电商和自主跨境电商平台全球速卖通，为中国制造商寻找新客户。例如，淘宝已经在Lazada上开店，提供精选的国产衣服、设备以及玩具，以撬开东南亚规模为220亿美元的电商市场。
和促进对华出口相比，这一策略可能最终会变得更重要。滕斌圣举例称，东南亚是中国产品的理想市场，中国产品的价格优势能够帮助制造商赢得更多消费者。
中国梦
而且，阿里在全球销售商品不仅能够创造更多收入来源，也与中国政府提出的“一带一路”倡议相吻合。
“在阿里制定的策略中，在全球销售商品更为重要，”上海八六证券研究公司分析师王晓燕表示，“中国制造商受到了经济增长放缓的冲击。借助阿里平台，他们在海外找到了新消费者。”
但是过程也并非一帆风顺。世界电子贸易平台(eWTP)是马云版的世界贸易组织，是一个基于网络为小企业降低贸易壁垒的途径，但进展缓慢。在它提出一年后，只有马来西亚加入了这一倡议，该国在今年3月份在吉隆坡国际机场附近建立了一个贸易中心。这反映出了全球停滞不前的贸易谈判可能影响了阿里。
“看看那些强国是多么艰难地推进跨太平洋伙伴关系协定(TPP)，你就知道一家公司要推动类似的倡议需要大量时间，”中欧国际工商学院战略学副教授陈威如表示。
这就意味着，就目前而言，国际业务依旧只占据阿里的一小部分，去年在集团营收中的占比不到10%。埃文斯表示，阿里正处于实现公司目标的轨道上，也就是在下一个10年实现40%的营收来自国际业务。
阿里已经发现了成功的机会。除电商业务外，阿里的支付、娱乐以及云计算部门也都在全球扩张。里昂证券分析师梁向奕(Elinor Leung)以阿里云为例称，阿里云正在争夺国际客户，其服务价格比亚马逊云计算部门AWS便宜85%。尽管蚂蚁金服近期遇到了阻碍，例如收购美国汇款公司速汇金遭到反对，但是其服务已经通过与支付巨头First Data的合作，提供给了美国数百万零售商。
“阿里要想实现其目标，单靠电商有点难，”陈威如称，“但是如果阿里结合上云计算和支付业务，成功的几率可能更大。”(编译/箫雨)
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