新浪科技讯 6月30日消息，今日下午，由携手新榜主办的“‘视’不可挡”2017短视频论坛在北京举行。活动现场，第三方社交大数据营销公司克劳锐 CEO 张宇彤发表了“短视频的文艺复兴”主题演讲。
克劳锐是一家第三方自媒体价值排行平台。作为掌控着海量短视频内容分发大数据的平台方，张宇彤分别从短视频市场现状、典型分发营运案例、未来MCN多渠道趋势剖析了当下方兴未艾的短视视频风口。
据不完全统计，2017年全年的短视频用户将达到2.42亿 ，这个数字是2016年1.58倍，其中秒拍、小咖秀平台的日播放量次数达到30亿次，的短视频日播放量次数达到15.92亿次。张宇彤认为，在这些庞大的数据和增速背后预示着短视频市场蕴藏的巨大潜力。
在这些平均日活跃度达到千万级别的短视屏平台上，大数据描绘的用户画像包括：1）用户常在休息日、搭乘交通工具、卫生如厕场景下观看短视频；2）单日的使用时长从2016年的40分钟延长至60分钟，因为标签和垂直化，用户倾向于更精细的选择；3）月收入万元以下的用户占用户总数八成；4）年纪八零后、九零后为主体；5）三分钟内的短视频时长占内容的绝对主体。
短视屏分发市场主要由四大主体进行瓜分：新浪等资讯客户端、在线视频网站、微博微信等社交平台、专有的短视频平台。互联网巨头们都不愿意错过这个巨大的风口，以及二更、罐头视频等聚合分发平台逐渐形成“帝国”效应。
张宇彤认为，未来短视频市场的竞争格局正向着三大趋势靠拢：1）MCN会成为新的战场，内容和渠道丰富和多元化，平台依托流量红利，渠道下沉，有意识地孵化自己的IP；2）IP化，在“跨界”、“无界”、“原界”中不断调整，座次、变现方式逐渐向两级化变化，个人符号更加鲜明；3）内容分发方式更加智能，剪辑方式更方便，视频精准推荐。
以下为张宇彤演讲全文：
张宇彤：各位嘉宾、各位观众朋友们，大家下午好，感谢主持人的介绍，领头羊谈不上，徐达内还在下面坐着，虽然我们一年见一次，但是我们的目标还是非常的一致，就是共同的把我们自媒体，把内容创作的行业做大做好。刚才在台下听杜总的演讲我感受很深，因为我觉得作为第三方我们总是站在中间的角度观察这个行业，但是看到平台方为我们的内容创业者做了这么多的思考，非常务实的产品设计，也相信短视频未来会越来越好。今天的题目是短视频的文艺复兴，会通过克劳锐刚刚发布的2017年上半年的短视频的报告，浓缩一部分跟大家讲讲短视频的现状。我们用了三个成语，傲视群雄，虎视眈眈，拭目以待，就是现状、竞争的格局，以及未来的趋势。
先看看现状，因为时间变了，我们手上的智能设备变了，我们的网络变了，所以我们就可以有更便利的短视频模式。现在短视频有多少用户？据2017年的不完整统计，应该用户规模可以达到2.42亿人，比2016年的增速是58.2%，我们可以看一个数字，秒拍和小咖秀的日播放量次数是30亿次，微博的播放量次数是15亿次。国内短视频的发展历程，并不是这两年才出现的，2014年、2015年大家还记得我们当时有很多的视频网站，尤其是土豆也在做短视频，前段时间土豆也转型了，叫新土豆。为什么？有的时候我们说生不逢时，有些事不是我们做晚了，而是做早了。短视频从这两年来说是我们刚刚做得好的一个开始。
下图是一个短视频行业生态图谱，为什么把视听牌照放在第一位，国家发布了一个网络视听节目认证许可规则的新闻，所以说政府的监控对于我们短视频内容创作者来说是双刃剑，一方面我们会觉得好严，到底以后该怎么去做短视频内容，会不会触及到一些天花板和红线。另外一方面也说明了我们这个行业很热，确实真的很热，并且大有前景。所以说政府才会通过一些手段和方式来去帮助我们规范这个市场，以至于我们获得更好的发展。
接下来讲讲大家关注的短视频的商业变现，无外乎商业变现就是三个方面，第一个方面是挣流量的钱，无论是做商业广告还是流量分成。第二部分挣的就是版权，其中包括定制版权，以及版权的素材，以及付费的节目，以及一些付费的内容。第三个方面挣的是商品和人的钱，很多的短视频都有自己衍生的周边、电商，以及由我这个短视频IP孵化出来的红人，可以说办公室小野，还有罐头视频里的罐头妹，这些红人孵化出来之后也具备一定的经济属性。
主要短视频的月活用户基本上都已经达到了千万级，短视频背后的用户到底是谁呢？这部分非常有意思，首先我们看一下，其实用户增速是非常平稳的增长，男性多于女性，这和我们的社会结构还是比较吻合的。有意思的是用户的使用时间和场景，基本上都是休息日非常多，短视频是非常碎片化的，一方面是我们在乘坐公共的交通工具的时候，另外一方面就是在上厕所的时间。所以这就非常好的解释了一个事，我们以前都知道女厕所经常要排队，但现在你发现男厕所也出现了排队的现象，因为他们在看短视频。同时我们看一下2017年Q1中国短视频平台的人均使用时长的情况，其实我要先跟大家分享一下，2016年短视频的人均使用时长是40分钟，到2017年的话是达到了60分钟，但是我们可以看一下实际上从每个月度指标来看是下降的，为什么下降？并不是说内容不火了，而是用户开始对不同的平台和不同的内容进行了一个更慎重和更精细化的选择。
短视频的年龄结构，八零后、九零后为主体，零零后也非常多，今天一直在说我们茂源在，你猜一下短视频用户里面什么星座最多？我在现场调研一下，属于狮子座开始到天蝎座的举手，量还是很多的。所以可以看到天平座、天蝎座、处女座、狮子座比较多。用户的收入偏高。新浪新闻客户端的数据，基本上用户的知识结构层次相较秒拍和小咖秀高出了20%，比快手高出了近50%，所以说新浪新闻客户端的短视频用户还是非常精英的群体。用户的角度还是比较依赖于选择内容为王，他们并不喜欢单独的看完之后就走了，还更多的喜欢分享、评论、回复。不同的性别差异对短视频的选择偏好也不一样，男性喜欢时政，女性喜欢吐槽、幽默、娱乐、八卦。用户喜欢较短的视频，或者两三分钟之内说一个故事，可能中间的时长的用户比例并不是很多。所以微博说15分钟以上的视频不能上传，实际上15分钟以上的短视频比例还是非常小的。用户的偏爱中国移动。
最后讲一下竞争格局，首先看平台。短视频大概有四大平台，一个是资讯客户端，包括新浪。另外一个是在线视频网站，以及社交分发，双微，以及短视频的平台。不同的互联网巨头都看好短视频，都进行了布局。今天讲一下新浪依托于他巨大的流量和媒体属性，加上微博的社交关系，再加上资本层面有秒拍、小咖秀、易直播，我们可以看一下这样的布局下秒拍是短视频市场的第一把交椅。短视频平台过去几年里也频繁的获得了投融资的机会。微博的日均播放量15.92亿次，并且围绕着短视频也发展了一套MCN的机制，内容体系。
接下来看一下短视频的内容创作者，首先跟大家讲一下二更的案例，我个人定义为二更帝国，我说现在看你们都要高高的看。因为首先他有非常健全的内容生态，里面包括了非常多的垂类，但最佩服他们的是分发渠道和变现内容。二更的内容会在坐飞机出差得时候，在飞机上可以看到，公交车的移动视频可以看到，三里屯大屏可以看到，手机端也可以看到，二更的内容，二更出品的字样无处不在。第二点看一下商业模式，有商业视频、广告、城市站、电商、流量变现，还有二更的学院，也就是培训的内容，做生态体系。同时我知道二更还在做短视频的素材的版权变现的交易这部分的事情。所以支撑二更这个帝国的体系除了他有一个矩阵式的营销体系之外，他有227个内容分发的渠道，日播放量可以达到3000万，月播放量10亿，一个高产的帝国。
接下来再说一下罐头视频，罐头视频是一个定位于热爱生活的一个大垂直领域。罐头最知名的是八个月完成了三轮融资。罐头视频形成爆款的原因，第一是聚焦于热爱生活方式这个领域，第二是参与度非常高，大家都知道如果你看罐头视频是要在微博上给他提交作业的，所以他跟用户的互动性、参与性非常高。第三，罐头也通过自己的内容孵化了自己的网红，罐头妹和罐头哥，也经常在克劳锐的榜单上出现的内容。
再讲一个小众的，因为军武次位面还是非常值得讲的，是小众的。军武也是电商的收入超过了广告。
不得不说的还有另外一个案例，就是新片场。新片场也是短视频内容方，他现在已经变成了四架马车，有影业，魔力TV，魔力互动，还有新片场社区。还有短视频生态链的事情。
初次我们也关注一下青藤文化，他比较聚焦在母婴和二次元等垂直领域。我们发现青藤文化的周边非常多，非常丰富。对于一部分固定的群体他们吸纳的非常好。
我们看了这么多的案例，包括平台方的竞争格局，也包括了我们短视频内容制作方MCN的一些变化，我们会发现大家都有不同的路。有的人可能是要帝国，有的人可能是收缩，有的人可能是电商，有的人可能是广告，未来的趋势到底是什么？我们今天也做一个大概的方向性的探讨。
第一个可能就是MCN会成为新的战场，实际上MCN这个概念到了国内互联网市场上更加的丰富了，加了很多的内容。首先平台会依托流量红利更加的推进MCN的合作升级，包括平台市场的下沉，以及平台孵化自有的IP，比如说新浪也会在一些资本上去投MCN的机构。像我们刚才看到的杜总分享的一些我们智能化移动媒体平台里面有很多功能是能够解决MCN很大一部分的事情。第二个头部玩家从单打独斗逐渐向MCN转型，举个例子papi酱便成了papi兔，现在不是他自己了，有很多的明星也都签约到她的团队里做整个社交层面的应用。MCN是拥有一个非常完善的产业链的支柱，从创意、创作、运营、分发、变现，到摄影器材等等，统统都可以做一个非常强化的产业链的支持。
第二个就是IP化，其实IP是个老词，会出现一个两极化。头部越头部，底部的越底部的。大家的方法和路径不太一样了，当IP成熟一些之后我做一些跨界的衍生和链接，跨界的过程中我就打破了边界。做的过程中我发现我的团队、内容、粉丝并不是这么想的，我就要回到我的原界。所以在IP化的过程中你的变现模式会出现两极化。我刚才讲了一共有三个层面的生意，分解下来应该有九种生意模式，可能有的短视频创作者九种变现模式都尝试了，有的会聚焦在其中的一两种，这就是两极化。从此我们会说更多的短视频内容创作者他们追求的IP化是有个人的非常鲜明的账号，我的符号，也就是说我的内容把logo遮上了之后你仍然能知道这是我的内容，所以这是强IP化的概念。
另外是极致化，过去都会追求量，刚才也讲了很多的量。未来的趋势就是我们的内容创作者他们会更注重质量强于流量。有一个说法说互联网走到现在是没有流量的，内容即流量。所以说他们会更加注重和用户，也就是和他粉丝之间的交流，转、评、赞，更加在用户经营层面去下一定的心思。
最后一个趋势，我们讲的是智能化。智能化包含两个层面，一个是杜总刚才讲的平台能够提供的智能化的分发，以及内容的解决。另外一个层面，是我们的内容创作者也可以使用一些虚拟现实、人工智能等等技术，融入到我们的内容里。为我们的用户提供非常不一样的场景的体验。
最后，我还是要回到我的主题，就是短视频的文艺复兴，用一个文艺的方式跟大家结尾。虽然说像二更这样的现象级的大IP是有天时地利人和的赌局，但是从我们的角度上来看头部内容其实还是有规律可循的，尤其我们看到像新浪这样一个平台方他们都能够提供这么多的支持资源以及支持产品，让我们认为只要我们所有的内容创作者以及平台方，包括我们行业的从业者，我们保持好对用户、对内容最基本的敬畏，以及本心，用我们的坚持，我们就一定能够在短视频的赛道上跑得最好，谢谢大家。