政府国有垄断性的银行无人不知，但如今它们在品牌建设上呈现出了新的紧迫感。银行业已经开放了，出现了数千家新的金融机构。消费者的选择大为增多。金融服务的速度、效率和便利性塑造出了许多家喻户晓的新品牌，主要是那些试水金融业的互联网公司。对于实力雄厚的国有银行来说，它们的品牌已然步入衰落期的初步阶段。在 BrandZ 2017 年 “全球最具价值品牌百强榜”上，中国四大国有银行的排名均出现下滑。中国银行下滑 23 位，位列第 94，中国农业银行下滑 10 个位置，排在第 72 位。中国建设银行表现略好，下滑 8 个位置，排在第 54 位。全球市值最高的银行之一中国工商银行下跌一位，排在第 28。相比之下，腾讯排名第八，上升 3 个位置，超过 IBM 等公司。阿里巴巴排在第 14。