618电商节，京东搭了一个很好的戏台，但要论唱的最开心的是谁，那非海尔莫属了。意外的是，战绩卓然的海尔还没有来得及庆祝，就听到了一阵阵刺耳的声音。
数据显示，截止6.1-6.18下午5:30，海尔问鼎多个家电品类的冠军宝座，冰箱销售额第一，洗衣机第一，热水器第一，空调遭遇董小姐和美的围剿依然位居第四。这也外界纷纷质疑，海尔这也第一，那也第一，这里面有没有什么猫腻？这么多第一哪里来的？
更令人讶异的是，以彩电洗衣机为卖点的海信、在冰箱行业征战已久的西门子、把变频空调打入人心的美的、号称电热水器专家的史密斯皆惜败海尔，“术业有专攻”的几兄弟被“涉猎广泛”的海尔各个击破一一碾压，这在情理上的确说不过去。
但是京东的数据却的的确确摆在那里，不能有假。
细心地网友指出，这里的猫腻可能源于两个不同的名词在作怪，海尔斩获的第一名指的是“销售额”第一名，而非“销量”第一名。
业内人士指出，海尔在征战多年以后，开始逐渐把产品线拉长，并逐步向高端品牌靠拢。海尔洗衣机旗下独立品牌“卡萨帝”便是一个缩影，单品售价达到五位数对卡萨帝而言稀松平常，虽然这个价格不能为中国广大平民老百姓接受，但是一件产品的销售额可以和竞品数十件销售额相当，利润驱使下，海尔自然乐此不彼。
不过话说回来，这些质疑的声音大部分应当是源于友商，难免有眼红和妒忌之嫌，毕竟谁也不能否认海尔的产品质量和口碑。
但是海尔还是应该从中有所反思，不要拿着排名第一的销售额沾沾自喜，而是要时时刻刻提醒自己有没有脱离最广大的用户群，对海尔而言，“销量第一”应该比“销售额第一”更加荣耀。
毕竟海尔应当是全世界的海尔，不能够是全世界富人的海尔，更不能凭借自身积攒多年的口碑进行溢价逼迫老百姓买单，倘若不然，这将又会是一个民族品牌的悲哀。