“董小姐”和格力手机再一次刷屏了。
近日，格力最新的手机“色界”在官网悄然上线。这一次董明珠没有出来摔手机、谈理想，甚至开机画面也格外主流。
“色界”的开机画面不再是董明珠写真。
但“色界”的销售数据令人遗憾。上市首日只售出 5 部，其中奢华金 4 部，玫瑰金 1 部，典雅银则颗粒无收。
格力官方商城 6 月 15 日上午截图
从官网的数据来看，这款“色界”手机采用 5.5 英寸 1080p 屏幕，搭载骁龙 820 处理器，内置 4GB 内存 64GB 机身存储（UFS 2.0），配备前置 800 万像素 索尼 1300 万像素后置镜头，支持前置指纹识别，内置 3000mAh 电池容量，支持快充 3.0，支持 Type-C 正反插接口，支持 Hi-Fi 音效，支持双卡双待全网通，运行 Android 6.0.1 系统。
这样的配置要是如果是放在一年前，那绝对高大上。可是，现在很多旗舰机都已经在抢发骁龙 835 处理器了，搭载骁龙 820 的色界就像是去年开发的新产品今年才拿出来卖。
比起格力去年推出的第二代格力手机，“色界”同样搭载高通上上一代的骁龙处理器，采用比格力手机 2 更低的电池和更小的屏幕，怎么看都只是一年前产品的“青春版”。虽然价格也比 3599 元的格力手机 2 要便宜，不过 3200 元的报价在这个配置的手机里也相当“撩人”。
对比同类配备其他品牌，联想旗下的 ZUK Z2 只要 1299 元，小米 5 高配版(3G 内存）只要 1599 元。这让有不少网友调侃：“千元的配置也敢卖 3200 元，是格力手机掌握核心科技，还是格力手机每晚只需一度电？”
新手机销量猛增上千倍？
有意思的是，在媒体报道格力新手机“色界”销售量窘迫后，销量发生了戏剧性变化。
6 月 14 日，“色界”在格力官网低调上市；
截至 6 月 15 日上午，“色界”累计售出 5 部；
截至 6 月 15 日下午，“色界”累计销售 8 部，此时“格力新手机只卖出 5 部”的文章已经风靡各大媒体平台；
截至 6 月 16 日上午，“色界”销量突然爆发，销量超过 800 部；
截至 6 月 16 日下午，“色界”累计销售 1847 部；
截至 6 月 18 日上午，“色界”销量超过 3800 部，“格力新手机 2 天销量涨 700 多倍”的文章也再次席卷媒体平台；
截至 6 月 20 日下午，“色界”手机销量一天猛增数百倍的神话没有继续下去，即使经历了 618 网购周末，“色界”2 天销量也不足千部，维持在 4625 部；
截至 6 月 21 日上午，历时三天的 618 网购狂欢周末正式结束，“色界”手机突破 5000 部大关，销量达到 5559 部（其中奢华金 3944 部，玫瑰金 663 部，典雅银 952 部）。
6 月 21 日格力官网截图
此时，距“色界”上市整整一周，销量与首日相比已经猛增千倍。从数字上来看，“色界”虽然争议不断吗，但消费者还是愿意给这个新入局的品牌一些机会的。
不过，针对格力手机的销量突然暴增也有很多网友提出质疑。毕竟，这只是格力官网的数据。对于格力来说，自家产品的“已售出”数量只是后台的几个参数而已。何况这 5000 多部猛增的销量本身也存在一些疑问。
首先，目前话题度极高、销量达到 5559 部“色界”手机累计评价只有 91 条，而且这 91 条评价以 6 月 16 日最多，即“格力新手机只卖出 5 部”传言爆发的第二天。
非止如此，这些购买评价在 6 月 16 日上午 8 时 45 分突然开始爆发式出现，并且数量最多的 6 月 16 日评价全部处在一个特定的时间段里，无一例外。
不同于其它网购平台手机商品评价多集中在晚上，格力“色界”的 91 条评价除 7 条外全部集中在8:25-12:10、13:20-19:40 这个相对固定的时间段里。提醒一下，这两个时间段一般属于上班时间。
就一般的工作岗位来说，上班期间浏览网购页面肯定是不被允许的。更何况，超过 90％ 的用户冒着被老板批评的风险上班期间打开格力商城不为买东西，不为和客服咨询，甚至不为分享自己的使用体验，只为了留一句类似“手感不错”的无营养评价，这似乎不符合消费者网购的行为习惯。
此外，从留言的用户中可以看出，疑似有同一用户在半小时内分别给两部手机评价，还有 5 位评价用户手机尾号是“五连号”，简直让人怀疑是不是评价管理人员随手敲上去的假账号。
两名用户以相同的无头像设置、相同的打分、相同的手机开头和尾号，在半小时内，分别给奢华金和玫瑰金手机打分。
两名相同手机开头和尾号的用户，用相同的评价分别给奢华金和玫瑰金手机打分。
从留言用户的手机号可以看出，5 名相继留言的用户手机尾号分别是 470、471、472、473、474。
早前，坊间有董明珠要求格力员工必须使用格力手机的传闻，格力的年终奖也曾发放过格力手机。想想格力有近 8 万员工的规模，这 5000 多部的销量也不过符合 1 到 2 个中等部门的人数罢了。
国产手机第二太遥远格力手机路在何方？
从格力电器董事长董明珠称一年大卖 5000 万部的豪言壮语到如今市场上难觅踪影，格力手机堪称手机界中的一朵奇葩。
格力手机刚刚问世时，引起的关注并不少。身为空调业界的龙头第一，跨界闯进手机厂商的竞争红海，搭配的又是董明珠这样一位“快人快语”的网红董事长，可以说是集万千瞩目于一身。
但是相比 OPPO、vivo 捆绑明星密集曝光的宣传方式，董明珠更喜欢亲自上阵。不仅格力手机的开机画面用了自己的个人写真，而且董小姐走到哪里，格力手机的硬广告就要做到哪里。董明珠频频在公开场合表示，一定要用格力手机，格力手机就是最好的手机。
对于董小姐来说，手机就像是她心目中的野马，可是市场一直没有给她草原。早在 2015 年 1 月初，董明珠放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。之后的 3 月份，她又说格力手机很快将会上市。直到当年 6 月的股东大会上，董明珠还强调未来目标 5000 万部应该没什么大问题。
但在之后很长一段时间里，格力手机依然仅限于内部采购，不仅作为员工的年终奖，而且也作为对经销商的奖励。
事实上，格力一共发布过 3 款手机，销量都不尽如人意。第一代格力手机销量不足 10 万部，目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年，线上销量只有 2.5 万部左右，距离董明珠一年卖出 5000 万部的“小目标”差了几乎 2000 倍。
在格力电器 2016 年度股东大会上，董明珠曾用格力手机狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“华为卖第一，我们就卖第二”的豪言。但理想很丰满，现实很骨感。格力想当国产手机的“第二”，恐怕连 OPPO、vivo 这关都过不了。
数据显示，2017 年第 1 季度全球手机销量为 3.8 亿部，中国品牌手机华为、OPPO 和 vivo 占全球销量的 24%。同比，华为市场全球市场份额从 8.3% 增至9%，OPPO 的全球市场份额从 4.6% 增至 8.1%，vivo 的全球市场份额从4% 增至 6.8%。
也就是说，2017 年第 1 季度，国产手机中“第一”华为卖了 3420 万部，“第二” OPPO 卖了 3078 万部，“第三” vivo 卖了 2584 万部。而格力手机，估计也就是第三名的个位数。
OPPO R9s 全智贤广告
就目前国产手机销量第二的 OPPO 来说，2017 年上半年，OPPO 主力推销的手机只有 OPPO R9s，主打时下年轻人感兴趣的拍照功能，号称“这一刻，更清晰”。除了请全智贤、李易峰等当红明星代言外，还赞助综艺节目、电视剧等，在各个媒体上得以频繁曝光，得到了近乎恐怖的宣传效果。仅今年第一季度，就在全球销售了 890 万部。
格力手机呢？
不仅被戏称“万能的淘宝”没有卖家销售格力手机，连格力自己的天猫旗舰店也没有格力手机出售，几乎全靠官网苦撑销售大旗。
2016 年董明珠称：未来格力手机会实现每天 10 万部的出货量。但是，按目前的销量来看，格力在售的两款手机卖了 1 年多都没完成 1 天的预期目标。
格力天猫旗舰店也不销售格力手机。
一款手机是不是成功，与品牌的沉淀和市场的检验密不可分。从前者来看，格力手机还有很长的路要走，而从后者来看，格力手机在征服市场上，现在也缺少根底与底气。
格力想在手机市场分一杯羹确实有点困难，董明珠应该冷静下来，不只喊口号，而是给格力手机一个新玩法。