来源：IT时报
App开发者对抽成30%打赏较为淡定，因安卓市场早就“五五分成”
IT时报记者 戚夜云
强势的苹果没有一丝一毫妥协与退让。用户打赏要抽成30%的消息，最终随着6月11日《App Store审核指南》更新正式敲章定论。
App为了继续占领市场，保持盈利，妥协于苹果IAP机制似乎已成必然。让应用开发商们欣然接受的另一个原因是，虽然苹果霸道，但国内安卓应用市场的分发环境更混乱、渠道的提成比例更高。
不合理，还是合理
针对苹果雁过拔毛的行径，网友很形象地打了个比方：开了个餐厅，顾客打赏给服务员，餐厅老板还没想法，房东却要这打赏的30%。“不合理”的收费遭到国内猛烈的口诛笔伐，根据iiMedia Researc（艾媒咨询）调查数据显示，网民针对苹果打赏抽成事件观点不一，仅8.1%网民站队“合理”，七成网民则认为此次苹果强行“打赏”抽成行为不合理。七成网民中最为有名的一位是罗永浩，他在上很直接表示，打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白地乱抽成，迟早被抵制或被收拾。
iiMedia Research数据显示，87.1%内容生产者表示不受苹果“打赏”收费条款影响，会继续生产内容给微信公众号、知乎等付费平台。“大家都忽略的一点是，苹果没有向用户收费，而是收到打赏的一方需要将30%的收入归于苹果，这件事情对普通用户没有什么影响。”TMT行业观察者、游戏产业时评人张书乐表示，虽然现在看来业界一片非议之声，但其实不仅内容创作者实质影响不大，真正App平台方、从业者都反应没有那么激烈。
一位名为张凡（化名）App应用分发从业者在接受《IT时报》记者采访时表达更为直接，“对企业而言，没有什么合不合理的事情，只有赚钱不赚钱的判断标准！这时候叫得最凶的都是安卓手机生产商，反而做App的都不说话，因为苹果平台就算抽成30%打赏对平台造成的损失也大于App不发iOS平台的经济损失，大家都是聪明人，算账算得很明白。”
当然最明白的是苹果。2017年中国内容付费用户规模破亿，同时在线直播行业市场规模不断扩大，2017年用户规模预计将达到3.92亿人。一边是正在兴起的新兴市场，一边是中华区的收入下滑，2017年第一季度财报显示，苹果公司大中华区营收为162.33亿美元，比去年同期183.73亿美元下滑11.65%。艾媒咨询分析师认为，苹果公司营收压力凸显，苹果不得不在原有收费项目基础上，增设“打赏”提成规定。坚持入局收费市场并强势分一杯羹，是苹果公司维持盈利的又一手段。对于张凡来说，苹果三七分成的游戏规则一直未变过，打赏、直播是这两年新事物，App们既然十分看重App Store这一平台，那么只能接受。
安卓市场乱象丛生
在应用市场分成领域，手游一直占据大头。相比苹果App Store，游戏厂商对安卓市场的感情更为复杂。
由于国内没有官方的安卓市场，第三方草根安卓市场比比皆是，除了OPPO、小米、华为等手机厂商拥有自家的软件商店外，还有应用宝、安卓市场、安智市场、豌豆荚等各类手机助手软件。安卓应用市场源头多、渠道多，影响力各有不同，面对自由竞争的应用市场，中小开发者与大厂商，渠道分成的议价能力各有不同。
“安卓市场不合理的情况才更多。”张凡表示，除非这种大厂商跟渠道谈得更为强势一些。基本上安卓市场都是5%的通道费共同承担，剩下的五五分成。这样算来，安卓市场收费更多。还有一点，安卓市场的超长账期也很让人崩溃。“苹果收30%，剩下给平台70%说什么时候给就什么时候给，长期稳定到账，而安卓市场呢？T 3（3个月）很正常，有时候几千万的结算款，拖一年多也很正常。”张凡无奈地表示，因结算款时间太长，导致公司新游戏上线受牵制，“就算安卓渠道把几千万拖你一年，你的新游戏能不上他们家的渠道吗？不能。”
游戏各种渠道收入的总和称为游戏的流水，流水关系着游戏分成。业内人士透露，内容分发商和发行的规模实力影响着最后分成比例：规模小的内容分发商和发行或者评级低的游戏，常会被压到四六甚至三七分成，渠道能获得六七成的流水收入。
近两年安卓应用市场逐步喊出了向“三七分成”靠拢的口号。主流的应用市场小米商店、豌豆荚、安卓市场等等均有相关的渠道分成政策，不过开发者最终是否能拿到，还要取决于是否是独家代理游戏、流水规模大小等诸多先决条件。去年9月，应用宝方面称，将根据应用宝联运产品的不同生命周期与数据表现，与其进行阶梯分成调整，扣除渠道成本后，游戏生命周期在1~3月，开发者拿到的流水分成保持60%；游戏生命周期在4~6月及7~12月则可以拿到最高70%的流水分成；当游戏生命周期达到13个月以上，开发者拿到的流水分成将跃升至80%。
不过，业内人士分析，由于生态环境不好，很少有应用能撑到3~6个月之后。