现在，消费者在京东商城购买的部分科尔沁牛业产品，已可以实现从牛肉养殖源头全程追溯的信息查询。6月8日，京东携手科尔沁、双汇、精气神、五粮液、好奇、惠氏、雀巢等27家生鲜领域与消费品领域品牌商宣布成立“京东品质溯源防伪联盟”，将运用区块链技术搭建“京东区块链防伪追溯开放平台”，逐步通过联盟链的方式，实现线上线下零售的商品追溯与防伪。
据了解，区块链所具有的数据不可篡改和时间戳的存在性证明等特质可以很好地支持商品的溯源防伪。以生鲜食品为例，未来，用户在京东购物后，只需打开京东App，找到订单，点击“一键溯源”或直接扫描一下产品上的溯源码，就可以溯源信息。例如，通过所购买牛肉的唯一溯源编码，消费者就可以看到所购买的牛肉来自哪个养殖场，那头牛的品种、口龄、喂养的饲料、产地检疫证号、加工厂的企业信息、屠宰日期、出厂检测报告等信息，仓储的到库时间和温度及抽检报告等、直至最后送达的配送信息也可以一一追溯展示，让非法交易和欺诈造假无处遁形，消费者可以吃到放心的食品。“坚持品质购物生态的打造责无旁贷，而技术将成为京东品质购物的重要支撑。”京东集团CTO张晨表示。
零售行业天然具有交易数据碎片化、交易节点多样化、交易网络复杂化的显著特点，商品生产、流通、交付等信息的采集、存储和整合是端到端的零售供应链管理的核心命题。而全流程信息的可信、可靠、可查又是消费者、监管部门和京东商城最为关心的。通过搭建区块链联盟网络，品牌商负责产品防伪溯源信息的认证，政府监管机构负责资质、检测信息的认证，京东负责商品出入库、配送信息的认证，最终，消费者能够通过京东移动端或网页，清楚地了解所购商品的真伪、全程追溯信息，极大提升信任感。结合强大的大数据分析技术，京东还可以进行定制化的用户评价互动，搜集消费者对产品和服务的意见建议，反馈给供应链条上的各个参与企业，实现企业和消费者收益最大化。