前一晚刚刚在深圳为钉钉的发布会站台，高晓松次日就出现在了上海。与互联网的频繁接触，让他变得有点忙。
6月12日，蜻蜓FM与知名音乐人高晓松联合出品的付费音频节目《矮大紧指北》正式宣布开播。最近几年，高晓松依靠视频系列《晓说》和《晓松奇谈》为高晓松积累了大量粉丝，这是他首度尝试全音频节目，今年将开设156期。
高晓松深谙互联网对娱乐行业的影响。他调侃道，“唱片行业都已经被摧毁掉了，录视频节目对我也是有压力的，还需要表演，所以就要花费很多脑筋。而且长成这样的人，实际上就应该做音频节目，现在等于是干了自己该干的事。”
不过，对于付费与分成的问题，他精明地三缄其口。在文学漫画事业部总经理范少卿看来，内容付费并不是特别新鲜的事，用户群体也会有更大规模的增长。无论是从内容创作者还是从用户的角度来讲，现在都处于觉醒后的爆发期，行业也面临洗牌，精品化将会成为趋势。
头部内容争夺
互联网的浪潮推动了传播的数字化，技术迭代音频的应用场景不断在拓宽。当红利期成为过去式，蜻蜓FM和喜马拉雅FM两大音频平台都在加速垂直化和精品化，头部内容成为竞争的核心。
2016年上海书展期间，蜻蜓FM与朗锐数媒达成战略合作，获得了金庸武侠小说全集的有声版音频，并以此首次试水内容付费。随后，蜻蜓FM又与台湾美学大师蒋勋独家合作，他所主讲的《细说红楼梦》成最受欢迎的付费栏目。
蜻蜓FM官方数据透露，截至6月11日，《细说红楼梦》每期时长约一小时，单价为0.8元，160期的节目累计播放次数达到2.2亿次。金庸作品集、蒋勋美学系列等垂直领域的头部内容，成为深耕内容付费的切入点。
与蜻蜓FM自制内容相比，喜马拉雅FM对于优质内容的获取，很大程度靠重金购买版权。据了解，喜马拉雅FM已经与阅文集团达成排他性合作，获得海量版权内容。此外，还与多家一线图书公司、热门节目等签订合作，大部分是独家战略合作。目前，仅喜马拉雅FM在版权购买方面的投入已经超过亿元。
对此，蜻蜓FM董事长张强在接受21世纪经济报道记者采访时表示，对于头部的内容抢夺是必然的，所有内容制作方都希望内容能够在所有的平台上传播，然后去获得回报。“只有头部的人才可以做到独家。平台会花更多精力去对头部进行独家的争夺。但是，对腰部和腱部其实大家的策略也更多的是把你绑死，能以独家的方式最好，但事实上不可能这样。”
目前，蜻蜓FM聚合了超过900万小时内容，通过其所建立的PUGC主播生态，签约的专业主播达到1.5万名，其中包括高晓松、蒋勋、张召忠、邱震海、马红漫、万峰等。
高晓松认为，音频平台最开始实际上是UGC加上二手的内容，真正能成为高估值的大公司，一定是从渠道变成平台并加强互动。“跟用户做最积极的互动，以及最积极地经营。把评论都能经营成内容的网易，就是一个典型的例子。”
付费生态闭环
音乐人出身的高晓松对互联网的运作模式并不陌生。“只要市场上存在两家以上的平台，就必然会陷入一个砸钱的版权大战中。”
不过，由于音频行业领域的特殊性，版权的竞争远不如视频和音乐行业激烈。分析人士认为，音乐版权是高度垄断的，上游高度垄断的情况下，渠道就会被上游压榨。渠道只有整合起来，才有力量去跟上游进行谈判。但是，音频上游并不存在垄断，渠道和内容方相对也比较平衡。
因此，音频平台逐渐成为内容“声产者”的自媒体传播主要渠道，在广告、付费、打赏、电商、社群、微课、活动等领域，音频平台也在全方位搭建主播生态闭环，意在孵化IP商业模式。
在此背景下，内容付费忽如一夜春风来。艾媒咨询数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，预计2018年用户规模将达到2.92亿人。
张强坦言，短期目标是把平台做得更大，并且逐渐实现商业化，付费内容是重要的一个手段。“商业化变现的模式是广告，但这在投资人眼里并不是特别性感的模式，付费对平台来说是最好的模式，链条比较短且能够分配利益给内容方。现在我们已经接近盈利了，你只有有更好的商业回报，内容方才更愿意跟你长久地捆绑在一起。”
他认为，硬知识类、儿童教育、知识普及类的音频内容，将会成为付费很好的切入点。“对于顶级头部内容大家都会去争，但是哪怕像我们争下了高晓松的顶级音频，别人也不会死，因为还有很多别的内容，我觉得这跟音乐是不太一样的事情。”
事实上，音频行业算是幸运地站在了用户付费的风口上，而音乐和视频行业远远没有这么幸运，在培养用户付费这件事情上进行了数年的耕耘。高晓松特别不服这一事实，“凭什么看部小说，看一个节目都要花钱。唯独到音乐却一分钱不给呢？”
他相信，随着全行业付费习惯的养成，对音乐行业也将是很好的推动。