陶凤
近日，在最近更新的App Store条款中正式指出，打赏应当被视为应用内购，并从中提取30%的分成。
换句话说，用户打赏支付也必须使用苹果IAP官方支付渠道，并且向苹果支付分成。这一政策涉及到了大量的移动直播软件和手机聊天软件，引发不满情绪，网友也调侃简直就是“苹果税”。
用户打赏本是消费者自愿行为，对象也是对内容创作者的奖励，苹果的巧取豪夺，在业内掀起了不小的波澜，罗永浩开炮怒骂、微信不服、知乎妥协……
为什么盯上打赏功能？看似蛮不讲理的“重税”让人看到霸道苹果脆弱的另一面。打赏经济方兴未艾，这种几乎是中国特色的商业服务，带动了直播、支付付费等新兴商业模式，但苹果支付却毫无起色，完全被微信、支付宝碾压。
在打赏抽成这件事上，苹果的态度始终十分强硬。不过，强硬靠的却不是自己过硬的支付优势，走自己的支付渠道收“过路费”本无可厚非，但为了分一杯支付的羹，苹果不惜拿出了压箱底的本领、吃相却并不好看。苹果强行分羹的底气无非是前期累积的产品优势，依仗产品优势附着的黏性客户做要挟。
随着iPhone的销量不断出现下滑，硬件呈现的红利期开始转向保守稳定期。苹果也在调整策略，在开发新机型的同时，加大了对服务和应用的拓展，试图将移动支付产品拓展至更多的应用场景中来。但是面对支付宝和财付通的垄断，苹果的拓展却并不顺利。
一味吃“老本”，对于创新起家的企业是个危险的信号。最新的iOS 10发布，基本上是对成熟苹果生态的再完善。现在的苹果真的只能守成而无创新了吗？苹果会不会终有一天因创新乏力而没落，这是所有见证苹果奇迹的人共同的担忧。
的没落并非朝夕，诺基亚之所以消失也不是输于一场惨烈的争霸，固守的WP系统不无关系，本身的创新能力也许关系不大，但创新的意识和速度却拖了后腿，总是错过的诺基亚再也没有错过的机会了。
今年4月，有数据显示，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，从之前的22.1%降至13.2%。而5月初发布的二季度财报也印证了评估市场份额的下滑。iPhone手机销量连续下滑，最大的问题在于没有颠覆性的新产品出现。
十年前，当乔布斯手拿第一款iPhone手机亮相时，智能手机时代的大门随之打开，并推动了移动互联网的急速发展。整个商业社会都为之改观。至此，智能手机成了移动互联网时代的关键入口。
从此苹果一路狂奔，在短短几年，不但达到了最高点，而且超越了历史的自己，成为世界上市值最高的科技企业。这些创新而不是蛮横的垄断，正是苹果能够成为霸主的原因。
十年后，基于硬件体系以及iOS生态，苹果还能巩固帝国地位，短期内不会有公司能够威胁到它的地位，但如果一直这样下去，缺乏创新的苹果定会走下神坛。