亚马逊云服务 AWS 刚刚升级了它的图像识别软件。现在，这款软件可以识别全世界各行各业的名人，包括亚马逊创始人兼 CEO 杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）或演员詹妮弗-劳伦斯（Jennifer Lawrence）或互联网电影资料库（Internet Movie Database）中列出的任何演员。
图像识别技术属于人工智能范畴，它能够识别图像中的人或物。这也是微软、谷歌、Facebook 和亚马逊激烈竞争的重要战场。
这款刚刚更新的软件就是亚马逊的 Rekognition 软件，它是在去年秋季首次推出的。它现在可以识别全世界各行各业的名人，包括政治家、体育运动员、演员、商业和媒体领袖等等。
开发者可以利用 Rekognition 软件将图像识别技术添加到自己开发的软件中。这款软件的最初版本只能确定照片中是否是人的脸，确定照片中人的性别，以及他们是否戴眼镜，是否微笑等等，但是它不能告诉你照片中的人是谁。现在，亚马逊的软件又向前迈进了一步，它可以识别照片中名人的身份。
开发者还可以利用 Rekognition 软件分析他们自己的照片档案，并建立索引，从而开发照片搜索工具。
从理论上来说，图像识别技术还可以应用到互动零售显示屏上。它可以辨别显示屏附近站的人是男性还是女性，从而相应地调整销售广告。但是，随着这种技术不断优化，它的应用前景必然会变得更加广泛。例如，Facebook 现在能够识别照片中人的身份，即使他们并没有被标出名字。
那些提供智能头像识别技术的公司能够将它应用到销售、市场营销和保安工作中，并从中赚到钱。但是，一些人担心这样的软件太过于智能，反而对我们没有好处。他们认为这是一种侵犯，而不是进步。