每经记者 张斯
2016年，信息流广告市场规模已经达到325.7亿元。6月8日，爱奇艺宣布正式布局信息流收看及信息流广告领域。这意味着中国视频巨头的注意力已经从商户广告、用户付费领域，瞄向正在全面爆发的信息流广告领域，而后者无疑是值得布局的广阔市场。在视频快速迭代图文的新媒体时代，视频平台进入信息流领域拥有既有优势，布局前景被普遍看好。
“短视频信息流的争夺应具备视频内容、信息流的呈现形式和用户规模，三者缺一不可。同时还需要具备理解内容和用户喜好的智能推荐技术。”业内人士对《每日经济新闻》表示，此前今日头条已经在图文信息流领域有了成功的尝试，但视频信息流市场在中国仍是一个需要主流视频公司进入的巨大金矿。爱奇艺的入场意味着其形成了“广告 付费 信息流广告”多元支撑的收入模式，也让所有内容获得更高的变现空间。同时，也将进一步加速迭代中国网民的在线浏览和信息获取模式。
从“工业废水”到移动时代高价值内容
在名为“2017，爱奇艺的娱乐世界”的主题演讲中，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士谈到互联网时代内容发展趋势时指出，前几年短视频UGC是工业废水，只消耗流量、带宽、服务器，却不挣钱。但近年来，信息流的方式被发现有价值。通过信息流的个性化方式，让内容找到用户，同时夹杂着有价值的广告，共同投到用户眼里，这是技术创新带来的好处。
据了解，爱奇艺头条的短视频也带动了本身的APP，流量在迅速暴涨。“在有些城市晚上9点半到10点半时段，30%的互联网的流量是爱奇艺一个网站产生的流量。”龚宇表示，“娱乐世界需要有两大核心能力让生态持续发展，一是内容分发能力，二是货币化能力。”
而验证内容分发能力的就是市场份额，龚宇以艾瑞4月份的多项数据说明，目前在视频行业，爱奇艺在PC端、移动端都处于第一位，移动APP月度覆盖排行榜排名第三，仅次于微信和QQ，移动APP月度时长排行第二，仅次于微信。
为什么都在抢信息流广告？
不久前，艾瑞咨询发布的《2017年中国网络广告市场年度监测报告》中显示，2016年中国信息流广告规模同比增长率为89.5%，到2019年将突破1400亿元，其中短视频信息流广告增速尤为迅猛。
这份报告透露了两点重要信息：一是信息流广告是未来广告的大势所趋；二是广告商们对短视频领域报以巨大兴趣。因此，如何围绕着短视频达人进行更大变现并据此提升平台价值，成为当下切入信息流广告玩家们的新赛道。
根据网上统计，目前这一领域里有六类主要玩家。分别是今日头条等新闻资讯类；等社交媒体类；手机等搜索引擎类；爱奇艺等视频以及直播、短视频类；百度浏览器等浏览器类；以及工具性APP产品类。
今日头条能够快速崛起，很大一部分归功于信息流广告发掘。据媒体报道，今日头条前三季度广告营收60亿元，全年差不多100亿元。由此也惊动了包括BAT在内的不少巨头，市场竞争激烈程度更甚以往。
尽管今日头条布局较早，但上述六类玩家各有千秋，谁能在下一个阶段大浪淘沙中胜出，还要从原生广告的本质特征说起。信息流广告作为原生广告的一大类型，内容的原生性、内有的价值性，以及用户的主动性都是其典型的特征。
遗憾的是，从目前市面上随处可见的信息流广告来看，往往只能做到视觉上不破坏画面的和谐性，内容多数停留在单纯的广告这个层面，难以提供对用户有价值的信息。
因此，在优选内容付费时代，真正能够让信息流广告从“广告”，上升到“信息流”这个层次，一直提供优质内容的视频平台占据了绝对优势。
因为，作为用户使用频率最高、用户使用时间最长的服务，视频通过原生广告、信息流广告等新兴广告形式，进一步开发了用户价值，未来会有较大的增长空间。相应的，信息流广告点燃了内容长尾，激活了内容创作。
视频平台形成“广告 付费 信息流”商业模式
广告是中国视频平台绝对收入支柱的局面存在了很多年，单一的收入模式也成为视频平台一直难以盈利的关键问题。2015年，随着市场上出现《盗墓笔记》等一系列会员大剧，彻底激活了用户付费市场。
据了解，2016年爱奇艺100多亿元收入中，广告收入约占1/2，另一半是用户付费和其他收入。据爱奇艺最新策略，其付费内容在既有电影、大剧、综艺等基础上，还将向动漫、少儿、纪录片等更多领域拓展。
这意味着，高品质、为观众所认可的内容，将摄取更多的收入分成，内容生产将获得更多的发展空间，马太效应将彻底激活内容生产，成为网络内容的格局拐点。
因此，与头部内容相对的是，视频长尾效应也得到了新的想象空间：利用信息流观看方式 信息流广告的形式，在爱奇艺巨大的分发能力推动下，使短视频这种视频原始形态重获新生，重新获取关注、成为娱乐生态模式的重要组成，实现视频内容的长尾效应。
以爱奇艺为代表的视频行业历经多年发展和探索，创造出了全新的创作、运营、变现模式，推动着行业变革。随着视频平台形成“广告 付费 信息流”这种多元商业模式，其收入模式构成将更成熟，盈利前景也更清晰。