与阿里巴巴、亚马逊等第一代互联网电商平台不同。如今，曾经依托这些大型电商平台成长起来的二代电商公司，正掀起一波上市潮。
“上市军团”
根据 21 日证监会公布的 IPO 预披露企业，其中有 3 家与淘宝相关，分别为：三只松鼠股份有限公司(简称“三只松鼠”)、御家汇股份有限公司(简称“御家汇”，旗下有“御泥坊”“小迷糊”“花瑶花”等主要品牌)、北京值得买科技股份有限公司(简称“值得买”)。
他们都有相同的特点，那就是成立时间短，但是业绩已超越很多传统行业公司。尤其三只松鼠和御家汇，2016 年的营收规模分别达到 44.23 亿元、11.67 亿元，净利润也增速显著，这背后主要依靠淘宝天猫销售贡献。
为了服务拟上市企业，阿里巴巴去年还专门成立了“协助商家上市办公室”。根据其数据，截至目前，阿里巴巴“协助商家上市办公室”已为超 124 家平台商家提供协助商家上市等服务，其中，目前已有 37 家企业(含服务商)上市或挂牌新三板，拟上市企业还有 87 家。
除了上述三家公司之外，此前公开的还有剁手族们耳熟能详的太平鸟、拉夏贝尔、裂帛、十月妈咪、周黑鸭(港股)、韩都衣舍、阿芙、小狗电器等。同时还有新七天、美登科技、喜宝动力、淘通、小冰火人等阿里服务商也在(拟)上市队列。
投资大佬也剁手
越来越多的淘宝店铺正在排队上市，资本也嗅到了猎物气息，投资大佬们也变身剁手族买买买，不同的是人家买的可是股权。
拿最新计划 IPO 的三只松鼠、御家汇来说，他们作为明星企业普遍获得 IDG、深创投、顺为资本、今日资本等投资机构的青睐。
其中三只松鼠已获得 IDG、今日资本、峰瑞资本等创投机构的投资。最早投资三只松鼠的是 IDG 资本，其以 150 万美元进行了A轮投资;2013 年 7 月，三只松鼠B轮融资获今日资本领投、IDG 跟投的 600 万美元;2014 年，三只松鼠完成C轮融资，今日资本和 IDG 资本共投资 1.2 亿元;2015 年 9 月再获得总金额达 3 亿元的第四轮融资，投资方为峰瑞资本，当时的估值据称达 40 亿元。
预披露显示，截至目前，IDG 持股共计 9947.6 万股，约 27.66%。今日资本持有 6710.40 万股，占比 18.64%。
御家汇也有大佬相中。顺为资本持有御家汇 582 万股，占比 4.85%;深创投持有 850.62 万股，占比 7.09%;前海投资持有 592.80 万股，占比 4.94%;红土创投持有 283.54 万股。其中，顺为资本投资人也就是小米雷军，雷军出任御泥汇董事。
定位是网店生存的关键
当阿里巴巴现在在美国股市表现都很一般的时候，跟着它混饭吃的小弟又能牛到哪里去呢?依托淘宝快速增长期衍生出的网店要给自己的未来下一个定义：究竟是完全独立的自主品牌，还是继续依附于淘宝、天猫等平台，成为附属品。
网店自己也在思考这一问题。所以才有了上面所提到的上市这个办法。
除了上市这一通道，许多网店也从线上转到线下，纷纷开设实体店，其中最激进的当属茵曼，其公布了“千城万店”计划。截至 2015 年年底，茵曼签约加盟商 202 家，今年则计划开到 1000 家。七格格旗下的子品牌“OTHERMIX”实体店，也于今年 1 月 28 号落地杭州。
再就是有的网店进行自我“进化”，网店品牌之间不断展开收购、合并等大动作。韩都衣舍就在 2015 年春节前后收购了四家淘品牌。
如果将未来定义为完全独立的自主品牌，那就意味着要将自己的根从淘宝、天猫拔起，不再会受到后者在流量、宣传上的帮助，只能靠自己的经营能力自生自灭。
如果还是依靠各大电商平台，将自己定义为淘宝、天猫的平台附属品，那么依靠在平台上树立起的品牌、稳定的客流量还可以生存下去。但要清楚，一旦选择这条路，未来继续壮大的可能性就被掐断，不可能真正成长起来。
所以，三只松鼠和御家汇的 IPO 只是当前网店发展的缩影，单纯依靠第一代电商平台已经成为过去式，思考如何定位自己才是关键。