互联网时代早期，网络公司更多依赖免费模式。新媒体付费兴起能鼓励作者创造更多优质内容。
向琳
4月19日，微信宣布，由于新规定，将取消iOS端微信公众号的文章赞赏功能。如果iOS版微信用户需要赞赏公众号的运营者，只能通过二维码转账的方式，但是原有的表情赞赏平台由于暂不支持在页面添加转账二维码，令用户无法使用该功能。
对此，苹果官方强调App store对于所有开发者的要求是一致的，并不是针对微信。微信本可以选择像其他开发者一样，选择App内购方式给公众号运营者赞赏。苹果“封杀”微信赞赏这一举动再次引发了对于知识付费的讨论。
其实，知识付费并不是新事物。在互联网流行之前，大家订阅的报纸书刊都是需要付费的，如今互联网上的知识只是转变一个平台而已。iResearch（艾瑞咨询）发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》中提到，新媒体正在逐步取代传统媒体成为使用率最高的媒体形态，60.8%的新媒体用户将微信、等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式，用户日益养成依赖社交媒体获取信息以及表达诉求的习惯。
艾瑞调研数据显示，33.8%的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为；还有15.6%的用户有进行付费意愿，但是还没有进行付费行为；50.6%的新媒体用户不愿意，也不打算为新媒体内容付费。2014年调研数据中，有69.7%的用户不愿意为新媒体付费。从数据中可以看出，新媒体用户通过付费来获得优质内容的习惯已经形成。
其实，新媒体知识付费的兴起能够鼓励作者创造更多优质的内容。因为在互联网时代早期，网络公司更多地依赖免费消费模式，虽然内容数量不断攀升但质量却没有。现如今的中国，人们富裕起来，经济的增长也驱动了消费新观念的产生。随着可支配的自由时间越来越少，所以一些用户愿意为了更优质的内容付费。中国最为成功的知识平台“知乎”去年推出知乎Live，答主可以创建一个Live，用户可以通过点击并支付由答主设定的票价进入到沟通群，答主便可以和其他用户在群里开始实时互动问答。除了知乎外，还有《罗辑思维》主事人罗振宇开发的“得到”，主要内容分为“专栏订阅”、“有料音频”、“电子书”三大类，用户可以通过订阅这三大类来获得有价值的知识内容。喜马拉雅FM在去年6月开始尝试付费订阅，首个付费节目便是由前央视主持人马东携手奇葩天团的《好好说话》，推出当日销售额即突破500万。除此之外，还推出了“付费精品”专区，里面有吴晓波、袁腾飞、龚琳娜等一众名人的音频节目，吸引了不少用户的目光。除了这些之外，还有36氪、虎嗅、钛媒体、微博、微信、果壳等一众知识付费平台。
不过，新媒体知识付费的迅猛增长也带来一些新问题亟待解决：一方面，版权保护难问题。一些营销号为了获取用户流量，通过将一些其他人的优质内容进行“二次加工”后再发布出来，这样严重损害了原有创作者的权益。如果不能很好保护原创者，会打击他们的创作积极性，从而会阻碍整个行业的良性发展；另一方面，付费用户的长期黏性问题。就好比一些消费者去健身房办了健身年卡，可能只去了一个月之后便兴趣大减，最后不了了之。一些消费者可能在订阅之后由于时间或者兴趣的问题，阅读频率会日益递减，所以，新媒体知识付费如何能够做到长期吸引客户，对于下一步的发展也是至关重要的。不过，整体来说，随着科技的发展和人们消费模式的不断升级，笔者对于知识付费的未来还是保持乐观态度。
（作者系天元金融高级投资顾问）