新浪科技讯 北京时间4月27日早间消息，美国互动广告局（IAB）周四发布报告称，2016年，美国数字广告营收同比增长22%，至725亿美元，高于2015年的596亿美元。这份报告由普华永道制作。
美国数字广告营收同比增长22%，至725亿美元尽管美国数字广告营收连续8年创下新高，但这份报告的数据显示，移动端广告营收首次超过了桌面端，而数字广告总支出也首次超过了电视广告。
电视广告不再是老大
美国互动广告局从2014年开始记录数字广告数据。自那时以来，电视广告支出一直高于数字广告，直到2016年。
根据市场研究公司eMarketer的数据，2016年美国电视广告营收为713亿美元，低于数字广告营收的725亿美元。
根据美国互动广告局的报告，数字视频广告营收2016年为91亿美元，同比增长53%。在移动端，视频广告营收同比增长145%，至42亿美元。
媒体过度夸大“双头垄断”的格局
去年，报告称，全球营收为276亿美元，而的营收为896亿美元。
美国互动广告局执行副总裁、首席营销官大卫·多迪（David Doty）表示，媒体上有许多不准确的报道，称这两家公司驱动了数字广告行业几乎全部的营收增长。
他表示：“我们看到，媒体进行的一些计算使用了这些公司美国以外的营收数据，这是错误之一。它们没有理解到的另一点在于流量获得成本。此外它们也没有考虑到，在行业的全面发展中，有些公司没有受到关注。”
多迪表示，2016年第四季度，美国互动广告局的所有成员公司都取得了明显增长。“第四季度73%的营收来自前十大数字公司，但这些公司只驱动了69%的增长。”他表示，“这意味着，31%的增长来自非前十大公司。因此，媒体弄错了。”
普华永道合伙人大卫·希弗曼（David Silverman）对这一观点表示赞同。他表示：“很明显，更广泛的公司推动了增长。前十大公司的排名一直在变，这意味着目前的前十大公司与前几年不同，而这些公司正在成为市场的主导力量。”
搜索广告推动了移动端增长
2016年，移动广告营收占美国所有数字广告营收的51%，约为366亿美元。其中，有47%，或172亿美元，来自移动搜索广告。
整体来看，桌面搜索广告营收2016年首次出现同比下降，降幅为13%，至178亿美元。
移动广告营收占美国所有数字广告营收的51%，而桌面搜索广告营收2016年首次出现同比下降美国互动广告局并未列出单个公司的数字广告营收。不过根据eMarketer的数据，2017年，谷歌在全球搜索广告市场的份额接近78%，相当于285亿美元的营收。
在移动端，横幅广告在所有广告类型中排名第二，份额为38%，随后是占比11%的视频广告。
数字广播已经到来
2016年，数字音频成为了美国互动广告局调查中的一个单独门类。这一垂直领域的广告营收超过11亿美元。
桌面端和移动端数字音频广告营收希弗曼表示：“年轻人群不怎么收听广播。他们通过流媒体服务获得音频内容。他们或许会收听播客，而不再是传统广播。这与印刷媒体网络化的趋势类似。”
根据资本市场发布的研究报告，约40%的营销者对Spotify广告表示了兴趣。这一比例高于chat的35%。
报告其他要点
2016年，社交媒体广告营收为163亿美元，同比增长49%。
零售、金融服务、汽车、电信和旅行是2016年广告支出的五大行业，占比分别为21%、13%、12%、9%和9%。旅行类广告主的支出同比增长8%，其他行业的广告支出基本持平。
在桌面端，视频广告是唯一出现增长的广告类型，同比增长16%，至49亿美元。（邱越）