虽然从目前AR的发展情况来说，苹果公司进军AR领域是顺势而为之，但另一方面苹果CEO库克对AR技术的执着也是促成这家国际厂商开发并有望推出AR设备的主要原因。在过去的一些新闻报道中，库克多次在采访中提到AR的重要性。用他的话来说，AR的潜力远超过VR，AR跟智能手机一样都是伟大的创意。
AR效果
AR技术的特点及优势在于，可将真实世界和虚拟的信息集成，具有实时交互性和趣味性，带给用户足够的新鲜感，这些特点吸引着很多企业、厂商去研发AR技术和设备。
另外，因为AR应用领域广泛，所以能呈现出的形态可以是单独的AR产品，也可以与移动设备（比如手机）相结合。这对于苹果这样技术领先，以iPhone闻名世界的厂商而言，发展AR不仅有先天的优势，也能或多或少提升iPhone甚至自家其他移动设备的销量。
人才/技术储备充足
当然，为了以后能顺利在AR领域站稳，苹果的准备工作早已开始。2016年初经外媒披露，苹果正在组建一个数百名的AR/VR“秘密研发团队”。随后2016年8月，Piper Jaffray投资银行的数据显示，苹果当时已有218名AR/VR技术员工，相比2015年增长18%，该投资银行还预测苹果给相关技术研究的资金将增长21%，达到104亿美元。而近日最新的消息称，苹果又在为AR项目广招人才，并已经已聘请NASA新技术专家杰夫·诺里斯（Jeff Norris）来帮助打造未来产品。
阵列摄像头
除人才储备之外，苹果还收购了不少初创公司，包括LinX、 Flyby Media等，这些公司拿手的技能普遍在于面部识别、空间感知技术、摄像头，均与开发AR息息相关。在专利申请方面，时不时就被美国专利和商标局曝光的专利体现着苹果在研发AR产品中的各种新鲜想法。
苹果正在迈出下一步
人才与技术都准备就绪之后，毫无疑问苹果的下一步就是推出产品了。目前，消息最多的是AR眼镜。今年1月份，Facebook上有爆料显示，苹果当时正在与蔡司合作开发AR眼镜，据称蔡司的一位员工也证实了这个传闻。另外，不久前一份文档中提到了导致测试者眼部不适的眼镜，也被普遍认为就是苹果正在开发的AR眼镜。
不过，前文也说到了AR技术可以与移动设备结合。而最近就有消息称，近期苹果将发布某款AR系统，配备双镜头的iPhone 7 Plus可能是这款AR系统的关键。
尽管目前苹果AR眼镜和AR系统的发布时间都还没有确定，但苹果的下一步计划显然很明显——要推出产品了。
库克有先见之明
而按照惯例，苹果未来推出的产品能否受欢迎得让市场来决定，那么未来AR的发展前景怎样呢？市场研究公司IDC发布的研究报告显示，2016年AR设备的总营收为2.09亿美元，在2021年有望突破487亿美元。
IDC预估
再看国际巨头的布局，除了苹果注重AR技术之外，谷歌也坚定的认为AR才是未来的发展趋势，并推出了AR眼镜、手机AR系统等产品；至于微软，其AR终端产品也已经问世，微软HoloLens已经逐渐走近用户。
综合发展前景大和巨头纷纷入局这两点预测，未来AR领域会成为下一个风口。而早在这个飓风刮起之前，苹果率先布局，步步为营招兵买马、研发技术、推出产品，可谓将如意算盘打得精准。
不过，对于苹果和AR领域也有一些问题存在。比如，在各大巨头入局AR之后，苹果该如何脱颖而出；苹果的AR技术与手机结合能拯救iPhone销量下滑的情况吗；当AR领域发展到足够强大之后，智能机是不是就没用了......虽说目前AR领域还处于初期发展阶段，讨论这些问题为时尚早，但大家却不得不深思接下来该怎么做。