中国人不爱读书？有钱的城市读书最多？4 月 23 日，第 22 个“世界读书日”前夕，再度引发全民读书热议。天猫图书大数据显示，国民购书热情正在逐年提升，2016 年天猫图书销售超过 4 亿套，消费者人均购买了 5.75 册书，人均购书量同比提升 16%。
为推动全民阅读，4 月 21 日至 23 日，天猫图书联合人民邮电出版社、清华出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等全国 100 家出版社以及毕淑敏、马伯庸、易中天、罗振宇等名人推出“百社好书”计划，精选 1000 余种经典图书，近半价发售。
此外，天猫还发布了一本奇妙图书———《小鸡球球成长绘本》AR 特别版，在安卓手机上用天猫 APP 扫一扫，绘本中小动物能立刻“跳到”屏幕中，呈现小鸡捉虫、小花猫玩皮球的 3D 动画，小朋友还能点击屏幕，与童话书中的动物互动。
“联合上游出版社打造 AR 图书，对于打造新阅读体验，复活纸质书有重大意义。”天猫图书总经理张炜介绍，已与清华大学出版社、磨铁图书等出版社达成初步合作，将向出版社开放 AR 编辑后台，推动 AR 图书行业发展。
来自开卷全国图书零售市场观测系统显示，2016 年中国图书零售市场总规模为 701 亿，其中线上渠道零售首次超过实体店渠道达 365 亿。2016 年天猫图书超过 50% 的线上份额，稳居线上第一大图书电商平台。
目前，当当、亚马逊等各大图书自营平台纷纷入驻天猫，天猫已形成一个有 3000 多家民营书商、国内外 50 多家主流出版社等组成的生态体系。逻辑思维、单向街书店、理想国等独立书店的加入，也为网购用户带来差异化优质体验。
实体书店除了在改变线下购书环境，也在探索新零售发展模式。2010 年新华书店旗下的文轩网络书店开设天猫旗舰店，彼时文轩电商规模仅 600 万，到了 2016 年，销售规模已达 20 亿，年平均增速超过 80%。
张炜表示，今年天猫图书将围绕品质化、多元化、生态化展开，让品牌通过大数据分层运营，实现人与图书精准匹配，同时满足消费者细分领域的需求，持续领跑线上图书市场。