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智能手机产量“遇冷”,爆发前的宁静?

游客 2017-04-14 09:55:05    201006 次浏览

智能手机产量“遇冷”,爆发前的宁静?

转眼之间,2017年已经进入到了4月中旬,相比去年国内厂商们都在紧锣密鼓地发布新产品,然而截至目前,今年智能手机市场仅有华为、三星、Sony等发布了自己的旗舰机型,显得格外“冷静”。

近日,市场统计机构集邦咨询TrendForce发布了一组2017年第一季度全球智能手机产量的统计数据。

智能手机产量“遇冷”,爆发前的宁静?

数据显示,今年第一季度,全球智能手机产量仅为3.07亿部,相比去年同期暴跌了23%。只有三星凭借入门机型Galaxy J系列的优秀表现,成为该季度唯一一家手机产量同比增加的手机品牌,也助力三星重拾智能手机产量的桂冠。

透过这组数据,除了我们不难推断出今年国产厂商在年初“偃旗息鼓”的真正原因。

 过去:消化不良的库存

随着智能手机行业的高速发展,硬件创新的研发积累在手机产品“一年多代”的 迭代速度中早已显得力不从心,能够刺激消费者更新手机的卖点开始减少。

2014年至2016年,虽然全年全球智能手机市场出货量呈上升趋势,但同比增长率早已从2014年的28.4%下滑至2016年的2%。

智能手机产量“遇冷”,爆发前的宁静?

可以预见,全球智能手机市场由增长向萎缩的“拐点”将在未来几年内到来。

在市场增长放缓的大环境下,面对日益加剧的竞争压力,厂商为了持续保持品牌影响力与用户关注度,开始逐渐加大产品发布频率以及声量。

去年一年,部分激进的国内厂商为了“圈用户”,选择了疯狂开发布会,月月有新机的机海战术。

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例如魅族去年一共召开11场发布会,共发布了14款新手机,最为疯狂的一个月甚至连开了3场发布会。而小米公司也不甘示弱,同样发布了14款新机。

频繁的新机发布,不仅让用户在购买时更加难以抉择,还为厂商仓储周转带来了巨大压力。

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 以魅族为例,2016年8月10日,魅族发布了魅蓝E,并称备货50万无惧抢购。在该机开放预约的24小时内,官方宣称共有300万用户参与预约。

  然而到了9月6日魅蓝Max发布会上,魅族高管李楠却宣布首日销量为20万部。一方面显示出官方预约活动的“水分”之大,另一方面余下30万库存,随着新机上市,“过气”的老产品将变得更加难以消化。

激增的库存压力,为厂商敲响了“警钟”。在2017年初,国内厂商纷纷降低了新机的发布频率,仅有寥寥数款中低端被发布,而这些“新机”,大多都是与其现有产品极为相似的“改款”。显然厂商的策略在于保持新闻热度的同时,尽量降低库存的压力。


当下:持币观望的厂商与用户

之所以厂商能够如此沉得住气,很大的原因在于供应链的限制,尤其是对于新型号处理器的期待。

2017年1月4日,高通正式发布了其最新型号移动处理器——骁龙835。这是一颗八核处理器,采用了最新的10 nm工艺,集成了X16 LTE基带,并支持QC4.0快充。相比目前安卓旗舰机广泛使用的骁龙820/821平台,835可以说是一款在能效、通讯、充电方面超越的产品。

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这样一款优秀的处理器,自然是厂商们放在旗舰机中的首选。然而在发布后不久却被传出“首批货源几乎被三星独占”的传闻,而搭载骁龙835的三星S8/S8 Plus将最早于4月18日发货,也就是说其他厂商(如Sony、小米)虽然可以提前发布搭载此款芯片的手机,但真正放量发货最早恐要等到今年5月。

于是乎此时的手机厂商遭遇到了一个无芯可用的窘境:苹果A10、华为麒麟960属于非卖品,三星Exynos 8895独占期未过,联发科经过2016年低端形象早已深入人心,用上一代820/821又难当“旗舰”二字。

所以为了得到“参数党”用户的青睐,厂商不得不暂时休养生息,等待骁龙835的放量到来。

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另一方面,今年正值iPhone发布10周年,网络中对于“十周年纪念版iPhone 8或迎来重大更新”的消息此起彼伏。纵然iPhone 7加入了黑色、亮黑色、红色版本,但在iPhone 8的“重大更新”面前,新配色对于消费者的刺激效果有限,用户更加倾向于选择持币观望。


 展望:高端机型或带领手机行业迎来爆发

在今年第一季度的产量数据中,我们发现两个赢家,一个是国外的三星,另一个是国内的华为。

先来看三星,虽然去年末受到旗舰Note7爆炸影响,S7 edge不得已再扛旗舰大旗。

但所幸的是,在入门机市场,“价格”是消费者决策购买的主要因素,这部分人对于新技术以及性能的需求优先级相对较低。而三星正是凭借在印度等海外市场的深耕,通过主打性价比Galaxy J系列的优异表现,才得以成为成为该季度唯一一家手机产量同比增加的手机品牌。

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再来看国内的华为,虽然受到第一季度“淡季”的影响,总体产量有所下滑,但总体看来基本与上季度持平。这完全得益于自主研发的麒麟处理器,让华为摆脱了供应链的束缚。

细数高端移动处理器的发布规律,高通、三星往往是年初发布、年中正式发货,苹果则是每年9-10月随新品一同发布,而华为的海思麒麟处理器通常在12月发布上市,正好赶在竞争对手的“真空期”。

在这段时间发布高端新品,华为有如“田忌赛马”,在友商们都在苦等供应商发布新款处理器时,一骑绝尘建立高端形象。

智能手机产量“遇冷”,爆发前的宁静?

虽然三星和华为成为了这一季度的赢家,但笔者认为这种领先只是暂时的。

五脏俱全、主打性价比的千元机虽然销量可观,但消费者所关注的重点往往在于这些厂商的高端机型。尤其在中国市场,去年的12月份,2000元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了50%。

可见,随着国内用户的消费升级,消费者愿意花更多的钱去购买一部更有面子和体验更加优秀的手机。“由奢入俭难”,一旦用惯了体验更优的高端手机,就很难再回去使用千元机了。

另一方面,即将在5月到来的骁龙835处理器,会再次打响厂商们的“年度旗舰”的斗争又掀起新一轮“换机潮”。

智能手机产量“遇冷”,爆发前的宁静?

在这场“战争”中,除了骁龙835,为保持差异性,厂商们还将“全面屏”“柔性屏”“双摄”“人工智能”等独特功能。而9月份的“十周年iPhone 8”更是一场备受关注的划时代产品。

而这个偃旗息鼓的第一季度,或许只是众旗舰争夺“机皇”之战爆发前的片刻宁静……

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