21世纪经济研究院近日联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》预测,受出生人口增长和消费升级的推动,未来五年,中国母婴市场预计每年将以不低于16%的增速增长,到2020年整体市场规模将超过4万亿元。
对近1000名用户的调研数据显示,超过78%的家庭在有条件情况下愿意生“二孩”。电商是母婴消费的重要渠道,中国线上母婴产品渗透率不输发达国家。据预测,2017年中国母婴用品线上渗透率将首次超过20%。
在消费习惯方面,用户对母婴用品的品质关注度在全品类中最高,调研数据显示,超过九成的用户选购母婴用品时最看重“正品的质量保证 ”,占比第二的是“高效的配送服务”。
母婴消费意愿也呈现出明显的地域特征,北上广等一线城市最在意“高效安全的配送服务”、“进口品牌”、“正品质量保证”,非省会城市最在意“价格低”,城镇、县级以下地区用户最在意的是“大包装”,经济耐用。
调研显示,母婴市场中“婴”的竞争已白热化,“母”仍是蓝海,针对孕产妇商品的品牌集中度并不高,新品牌有较大成长空间。