在上周，瑞士联邦行政法院即将宣判苹果起诉 Swatch 使用“Tick different”商标，涉及盗用苹果的“Think different”口号的案件。为赢得案件苹果需证明至少 50% 的消费者会将“Tick different”与苹果的“Think different”联系起来。
苹果由苏黎世法律事务所 Lenz & Staehelin 代表，Swatch 的 CEO 则认为其“Tick Different”与苹果没有关联，Swatch 在 80 年代的广告活动中就使用过“Always different, always new.”的语句，这才是其使用“Tick Different”商标的由来。
而且在商标的问题上，Swatch 和苹果似乎向来都不是那么合得来，2014 年 5 月份的时候，Swatch 表示反对苹果在很多国家使用 iWatch 这么个名字，因为听起来跟他们自家的“iSwatch”很像。最后苹果还是没有用 iWatch，不知道是不是跟 Swatch 也有那么点关系，虽说 Swatch 也公开表示过不会因为这种事把苹果推上法庭。