3月29日，TCL 2017春季新品发布会在北京举办。TCL正式发布了第三代量子点电视XESS X2/X3及C2剧院电视、P3黄金曲面电视等多款新品，全新互联网电视品牌“雷鸟”也首次亮相，一同推出的还有I55、I55C、I49、I32四款互联网品牌电视新品。
据悉，TCL本次发布的 XESS X2、X3系列高端无机三原色量子点电视，采用量子点发光材料，这是全球范围内量子点电视的首次多系列、多规格、规模化、阵营化推向市场。此次TCL首度推出的“雷鸟”品牌及系列互联网电视新品，由TCL集团与互联网巨头腾讯、阿里三方共同打造，是三者共同布局智能客厅战略的重要一环。
“雷鸟”依托TCL集团的雄厚资金、研发实力，以及供应链把控的优势，打造了硬件产品与互联网内容、服务并重的智能电视新局面。在技术方面，“雷鸟”I55电视采用了4K分辨率大屏幕，并运用了VA技术以及全生态HDR技术。在内容端，凭借腾讯视频和阿里系优酷土豆的内容优势，“雷鸟”拥有强大的内容资源。在渠道方面，“雷鸟”与京东、天猫两大电商平台合作打开线上渠道，瞄准年轻人市场，集中发力。
“‘简单娱乐，简单热爱’是‘雷鸟’的品牌理念。”TCL多媒体副总裁、TV 业务中心总经理、雷鸟科技CEO郭彤表示，“在‘雷鸟’品牌发布之初我们就有顶层设计的构想，以应对未来长期竞争的格局，我们首先具备优秀的内容收集能力，无论在运营或是互动层面，我们追求极致的用户体验。我们通过大数据，结合体验设计，化繁为简。”为了更好地布局互联网电视市场，“雷鸟”后续还将在内容运营、用户运营方面开展更多业务，让用户享受有质量的内容。