雷克萨斯是日系车中的贵族，同样被认为青年精英的座驾，而且还连续两年成为美国用户满意度最高的汽车品牌。
不过，即使如此，丰田还是认为雷克萨斯在品牌价值方面仍落后于德国对手。
雷克萨斯透露，丰田新指派的品牌总监Tokuo Fukuichi想要重新提振雷克萨斯品牌形象，Tokuo Fukuichi表示“当路上出现拥挤车流时，大家第一眼会首先关注到像是奔驰这样的名车，而同样定位高端豪华市场的雷克萨斯在大家眼里则要“普通”很多。
Tokuo Fukuichi指出，雷克萨斯必须摆脱“丰田旗下高级品牌”的固有印象，先前雷克萨斯与丰田对外发布的车型相似度都很高，这种做法根本无益于雷克萨斯品牌形象的拔高。
因此，Tokuo Fukuichi希望能尽快扭转此局面，但并不是要与丰田分家，而是要走出自己品牌的特点，与丰田品牌形成差异化。
