近期，国家统计局北京调查总队从北京市网上购物活跃的人群中选取样本调查发现，2016年北京网购用户平均每月网购4.7次，其中三成受访者表示每月网购频次在6次及以上。调查显示，在792位受访者中，67.7%的受访者表示因网购减少了外出购物的次数，较2015年进一步扩大。与此同时，外出购物的物品数量也在减少。22.1%的受访者表示外出购物的物品数量"明显减少"或"有所减少"，这一比例较2015年的21.4%小幅提升。
从调查结果看，大家在网购时显得更加理性，开始注重品质消费。品牌效应正成为影响居民网购决策的重要依据。在对网购消费习惯的调查中，选择"对某一品牌或企业有信任感、忠诚度高，购买目标明确"的受访者比重首次超过选择"经常浏览购物网站，发现自己喜欢的商品（服务）就购买"的比重。