每经记者 王晶 每经编辑 卢祥勇
近年来，中国的空气净化器市场迎来了一波井喷式增长。有专家预测，未来十年中国的空气净化器将驶入快速发展通道，并成为一个环保行业里最引人注目的千亿市场。在此背景下，无论是外资品牌夏普、三星、飞利浦、松下等，还是亚都、TCL、康佳、小米等国产厂商纷纷开始抢滩布局。
中国空气净化器市场前景巨大
近年来，随着雾霾天气在国内众多城市大面积、频繁性爆发，中国的空气净化器市场也随之迎来了一波井喷式增长。数据显示，全国空气净化器品牌数量在2013年为151个，到2015年时已高达689个。
在品牌数量暴增的同时，国内空气净化器市场的销售量和销售额也实现了双双增长。根据中怡康数据显示，2016年我国空气净化器产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。对此，有业内专家预测，未来十年中国的空气净化器行业将驶入快速发展的通道，并迎来一个环保行业里最引人注目的千亿市场。
但是现阶段，我国空气净化器家庭保有量不足1%，渗透率远低于日韩和欧美发达国家。
正是因为市场的巨大空间和较低的市场占有率吸引了众多厂商纷纷涉足这一领域。而经过几年的市场培育，国内的空气净化器市场品牌格局已经基本形成，大致分为三类：第一类为外资品牌，主要包括夏普、三星、飞利浦、松下等，这部分企业具有较强的企业规模、生产技术、产品研发和品牌优势；第二类是规模、实力较强的国产空气净化器品牌，主要包括亚都、TCL、康佳、小米等；而第三类是数量较多的规模较小的空气净化器企业，这部分企业以生产中低端产品为主，质量参差不齐，主要依靠低价获取市场占有率，竞争力较弱。
在产业观察家洪仕斌看来，“基于中国空气环境的现状以及人们自我保护意识的提高，空气净化器产品已经由‘导入期’进入到‘成长期’。对于整个家电产业来说，空气净化器是一款‘金牛产品’，在老牌家电企业利润被压缩或者亏损的状态下，它可以为厂商带来源源不断的利润。”
如何在激烈的竞争中实现突围？
随着社会经济水平持续向前发展，消费者对家电产品的需求正在发生深刻变化，价格已然不是主要考虑因素，取而代之的则是质量、智能化、技术含量等因素。并且，消费升级的趋势是不可逆的，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。
市场数据显示，2016年全国空气净化器市场均价达3675元，国内品牌均价普遍在800-3000元之间；而部分外资品牌则高达到万元以上。整体而言，空气净化器市场的高端化趋势渐渐凸显。
此外，伴随着高端空气净化器在市场的走红，空气净化器厂商也开始加强净化器PM2.5去除功能的宣传。据了解，目前的空气净化器过滤技术主要分为：活性炭、带电离子、触媒净化技术三种（普通滤尘滤网不计入在内），其中带电粒子以松下的纳米水离子技术以及夏普的净离子群空气净化技术为代表。
洪仕斌告诉《每日经济新闻》记者：“在国内市场，产品的销量取决于四个方面，即产品品质、价格、渠道以及推广。有好的产品只是第一步，事实上，对品牌商而言，最难的就是乏力渠道。在渠道有制约的情况下，怎么才能让越来越多的消费者看到新产品的卖点、如何将好的产品卖点引爆并推广出去？这些都是品牌商需要重点考量的。”
与洪仕斌持相同意见的还有家电行业专家刘步尘。他指出：“目前，中国的空气净化器市场是一个巨大的市场，主流的家电企业们都在推广自己的空气净化器，所以，要想在销量上实现突围，其实对厂商来说是有难度的。除了产品品质以外，厂商营销推广的能力也很重要。因此，产品如果具备一些特殊的功能就会吸引消费者。”