3 月 25 日，本周，苹果对平板电脑进行了小幅刷新，不过科技媒体认为，用新闻通稿取代一个发布会，恰好证明了苹果平板产品线的没落，这些小幅改动也无法拯救 iPad 大幅下滑的命运。
据外媒最新消息，相关的统计图显示，“杀死”苹果平板业务的不是其他人，而正是苹果自家的 5.5 英寸大尺寸手机。
本周，苹果新推出了一款 9.7 英寸的入门级平板，价格创下史上最低，另外苹果对其他平板进行了硬件升级，此外 Air 系列将被取消。不过，之前媒体盛传的 10.5 英寸 iPad Pro 并未出现。
美国科技新闻网站 ZDNET 指出，苹果现在出来拯救平板电脑业务，来得太晚，动作力度不够。
此次，苹果将 9.7 英寸的 iPad 降到了 329 美元的历史最低水平，这被认为是苹果拯救市场份额的无奈之举。最近的统计显示，在最重要的学校市场，苹果平板正在输给基于谷歌 ChromeOS 操作系统的高性价比笔记本 Chromebook（一线电脑厂商均已推出了该产品）。
据悉，iPad 销量的下滑早就已经开始。2012 年末期到 2013 年初期，iPad 销量出现了增速放缓的趋势，而到了 2014 年，销量开始显著下滑。
也就是在 2014 年秋季，库克执掌下的苹果，对于手机产品做出了迄今为止最大的调整，模仿三星电子推出了 5.5 英寸的大屏手机。手机大屏化对于 iPad 销售产生了冲击，通过曲线图可以看到，此后，苹果手机销量猛增，而 iPad 则开始一路下泻。
机构数据显示，苹果平板电脑的销量跌幅长期超过两位数，甚至接近两成，在所有平板厂商中名列第一名。另外，苹果也曾经模仿了微软创新推出的混合平板概念（支持外接键盘和触控笔，可以提供传统笔记本功能），推出了 iPad Pro。但是这款高价格的高端平板主要面向企业商用市场，完全未能够改变苹果平板大幅滑坡的命运。
在苹果推出平板的 2010 年，iPhone 屏幕尺寸只有 3.5 英寸，因此平板电脑填补了智能手机和笔记本电脑之间的市场空白，提供了实用价值，比如躺在沙发上观看电影电视剧，阅读一些新闻或者视频，平板的媒体消费体验明显好于小屏幕的手机。
但是在手机大屏化之后，过去在平板上完成的功能，逐步转移到了使用体验和便携性兼具的手机上。另外在客厅娱乐领域，机顶盒、智能电视机观剧冲击了平板另外一个重要用途。
实际上，大屏手机冲击平板，不仅仅是苹果 iOS 平台上特有的现象。在安卓平台上，一些厂商甚至推出了 5.8 英寸、6 英寸的大屏手机，对于安卓平板的冲击更加严重，迄今为止华硕等厂商已经退出了平板市场，除了三星电子之外的其他安卓平板在市场上归于沉寂。
此次对入门级平板进行降价的举措，是否能够对学校等市场的销售产生刺激，仍需观察。不过外媒指出，从大屏手机普及、整体平板市场表现等因素来看，苹果 iPad 业务获得反弹的希望并不大。