北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）作为“数字出版第一股”的中文在线，近段时间频繁布局影视领域。不仅已与多家影视公司达成战略合作，并成立自己的影视子公司，3月19日晚间，中文在线还发布公告表示，拟以1.1亿元参与投资电视剧《凰权》。面对影视行业激烈的市场竞争，中文在线究竟能否在影视业务中达到自己的预期。
公告显示，此次中文在线拟投资的电视剧《凰权》是根据天下归元小说《凰权》改编的古装历史剧，出品方为上海辛迪加影视有限公司、东申（上海）影业有限公司、霍尔果斯好麦文化传媒有限公司、中文在线数字出版集团股份有限公司。目前，该电视剧已开始进入前期筹备阶段，预计于2017年5月开机，2018年上映播出。
中文在线表示，《凰权》的粉丝热度高，前期市场调查反响热烈，具有较好的影视开发前景，参与本项目投资符合公司的发展战略，且作为联合出品方，中文在线与各合作方及原著作者形成合作关系，未来将有更多机会共同深度开发IP资源，加快公司影视业务的发展。
通过观察可以发现，中文在线虽然是以数字出版业务起家，但却早已开始在影视领域进行布局，接连与唐德影视、奥飞娱乐、华策影视、万达影视、盛唐时代等公司达成合作，此外在今年2月，中文在线发布公告称拟出资1000万元设立霍尔果斯中文光之影文化科技有限公司，主要进行影视投资、创作及制作等。目前，中文在线已开始向IP一体化的方向发展布局。
在业内人士看来，中文在线布局影视业务的优势在于拥有大量正版数字内容。公开资料显示，中文在线拥有数字内容资源上百万种，签约版权机构600余家。此外，中文在线旗下还有17K小说网、汤圆创作、四月天等互联网文学平台。中国社科院文化研究中心常务副主任张晓明认为，拥有众多优质内容资源是中文在线的天然优势，并能从中了解到哪些作品较受市场关注，通过与内容资源的相关作者、出版社就影视改编方面洽谈，能延长产业链，激发IP内容的更大价值。
但与此同时也能发现，由于影视行业的高风险以及愈发激烈的市场竞争，中文在线也面临着不小的挑战。数据显示，每年电影产量能达到近千部，电视剧集数则能达到数万集，但其中能推向市场并获得一定收益的只有一小部分，且影视也是一个具有较高专业度的行业，尤其是近年来观众对于影视作品的标准逐渐提升，也对影视制作公司提出更高的要求。在从业者看来，拥有IP是优势，能否将IP成功转化为影视等其他领域作品则在于相关公司是否聚拢足够的能力，而这能力也需要通过深入行业，借助参与相关项目逐步累计提升。中文在线若想真正玩转影视业务，还需不断提升核心竞争力。