3 月 8 日消息，小米电视在北京举行“2017 年度小米电视代言人签约仪式”，来自全国各地、经过选拨的 9 位米粉朋友，与小米公司联合创始人、小米电视负责人王川现场签约，成为小米电视的首任形象代言人。
王川在接受腾讯科技专访时表示，小米公司自 2016 年邀请明星代言手机以后，也在探索新的代言方式，本次邀请粉丝代言只是尝试的一种方式，如果最终证明效果好就将继续做下去。同时，未来小米还会探索更多代言方式。
小米创办之初曾经号称不请代言、不做广告，只依靠口碑传播，但随着近两年国产手机厂商纷纷崛起，不断请明星代言，小米也感受到一定压力，于是在 2016 年 7 月的红米 Pro 发布会上，邀请吴秀波、刘诗诗、刘昊然三大明星代言。
王川说，本次代言与重金邀请明星代言不同，小米电视集结米粉的力量，面向广大网友举办“小米电视寻找代言人”活动。经过时长 40 天、共计三轮的晋级，综合了大众投票和专业评委打分，从近万名选手中最终诞生了 9 名小米电视代言人。
众所周知，小米电视不但需要与传统电视厂家分食蛋糕，还要面临来自乐视超级电视的竞争。但王川认为，天平已经开始往有利于小米电视的方向倾斜。
“小米电视走的是开放的道路，我承认最初小米电视的内容是不如乐视多的，但现在小米电视通过接入爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、PPTV 四大视频巨头，在内容上已经可以秒杀乐视了。”
去年 11 月，乐视电视全面涨价，一个多月以后，小米电视也进行了涨价。谈及涨价原因，王川称是物料成本大幅度上升，已经到了小米电视无法承受的地步。“小米不是烧钱的企业，所有产品都尽可能做到微毛利甚至零利润，但不能做到负利润，我们的电视如果再不涨价的话，就是处于亏本的状态。”
王川还透露，关于外界最为关心的小米 MIX 全面屏概念手机，在去年发布之前内部讨论时，他一度建议卖到 9999 元这个价格，但最终在雷军的力主下，团队决定将 MIX 定在了 3499/3999 元这一超低的价格，尽管最后还是被很多人骂卖得太便宜了，但做更高性价比的产品、而不是更便宜的产品，一直是小米的追求，雷军希望在中国改变“便宜没好货”的传统观念。