本案中，被告姚某从 2015 年 1 月开始在淘宝上出售宠物食品。2016 年 5 月，淘宝与玛氏联合发现其销售的猫粮存在假货的嫌疑，遂以神秘购买的方式，在该店铺购买了一袋价格 99 元的宠物猫主粮。
「像打酒驾那样打假货」正在付诸行动。3 月 8 日，在马云微博向社会坦陈根治假货重在完善立法加重刑罚之后一天，阿里巴巴再次启动诉讼，向上海市奉贤区人民法院递交诉状，将一家出售假猫粮的淘宝店主告上法庭，索赔 267 万元，并要求其公开道歉。
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，假货已经严重损害了社会经济的良性健康发展，阿里巴巴除了在线上打假、组建大数据打假联盟帮品牌打假、联合执法机关端掉线下窝点、呼吁严刑峻法加大打击外，也不会放弃法律赋予的民事手段，总之将穷尽一切方式继续追杀假货分子。
本案中，被告姚某从 2015 年 1 月开始在淘宝上出售宠物食品。2016 年 5 月，淘宝与玛氏联合发现其销售的猫粮存在假货的嫌疑，遂以神秘购买的方式，在该店铺购买了一袋价格 99 元的宠物猫主粮，并将收到的猫粮交给品牌方进行鉴定。
经鉴定，虽然验证码、二维码、包装都与玛氏生产的正品相同，但包装底部有被划开又被高温融合的明显痕迹，颗料检测结果数据标准也与正品不符合，属于假货，于是淘宝将线索移送警方。
2016 年 10 月 12 日，淘宝、玛氏和上海市公安局宝山分局联合行动，查处了姚某的经营及居住场所，并将其当场抓获。目前，警方已对涉嫌销售假货的姚某立案。
「目前刑事判决处罚过低不足以震慑利润丰厚的制假售假产业链，在等待刑事案件进展的同时，阿里巴巴决定此次提起民事诉讼，多管齐下加大违法成本。」郑俊芳表示。
阿里巴巴在 2017 年打假工作交流会上曾披露一组数据：2016 年全年，阿里巴巴平台治理部共排查出 4495 个销售额远大于起刑点（5 万元）的制售假线索，截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅 33 例，比例不足 1%，且 33 例判决中只有 10 人被判处实刑。
制售假刑罚比例不足 1% 引发一周来舆论对于加重刑罚治理假货的大讨论，社会也开始聚焦于现行法律法规过时、过宽、模糊和难以执行，执法司法缺乏联动等缺陷。这也是阿里巴巴与马云本人向全社会公开呼吁借鉴酒驾治理、完善立法严格执法治理假货的由来。
马云与阿里巴巴的呼吁近日持续获得相关执法司法部门、法学界、尤其是同样遭受假货痼疾危害的企业界的支持。企业界高度认同：线下制售假产业是假货的根源，只有立法执法司法机关、企业、媒体和消费者共同构建社会共治的系统工程，打假才能治本。柳传志、刘永好、雷军等著名企业家或撰文或接受采访，在共同呼吁的同时也从各自角度提出建议。柳传志将制售假称为「败坏企业家群体名声的老鼠屎」，并疾呼全国人大应「尽快立法，千万不要拖延」。
早在今年 1 月，阿里巴巴曾首次起诉售假店铺，将一家销售假冒施华洛世奇的店铺诉至深圳市龙岗区法院，目前该案正在等待开庭。据悉，阿里巴巴内部已将起诉平台售假者定为一场持久战，开出了一长串的拟定起诉清单，计划对售假店铺展开持续围剿。「像打击酒驾一样打击假货」，在大声疾呼的同时，阿里巴巴已打响假货治本第一枪。
*文中图片由阿里巴巴公司提供