本报记者 陶力 上海报道
假货难题如同心口上的朱砂痣，多年来一直困扰着。
3月7日，阿里巴巴董事局主席马云在上表示，治理假货，需要全社会的合力、需要各方的协同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平台打假，消费者打假，谁都不应该置身事外。
他建议，打击制造假货可以参考酒驾醉驾治理。“设想假如销售一件假货拘留七天，制造一件假货入刑，那么我想今天中国的知识产权保护现状、食品药品安全现状，我们国家未来的创新能力一定会发生天翻地覆的变化。”
这是阿里巴巴一周来第二次对外公开做出呼吁。
不过，在当前的环境下，打假之路依然任重道远。
人大代表也遇到打假麻烦
两会期间，人大代表黄建平的提案，让假货问题再次引发了广泛的争议。他公开指责称，在淘宝上有300多家打着“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”等旗号的店铺，只有两家经过授权，其他的都是“李鬼”。
对此，阿里巴巴相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时表示，经核查，事实上天猫上的7家“马可波罗”相关店铺，全都拥有广东唯美陶瓷有限公司即“马可波罗”商标持有者的授权。2014年以来，“马可波罗”品牌从未在阿里巴巴平台进行过一次投诉。但在过去半年，淘宝网主动为马可波罗删除了疑似知识产权侵权链接2353条。
据悉，由于马可波罗瓷砖价格已经很低，而“明显低价”是主动防控最常用最直接的识别方式，最后打假小二们只能放弃“明显低价”，调动更复杂的计算逻辑和更多的打假资源进行管控。
不过，阿里巴巴的防控对于庞大的线下造假体系来说，威慑力并不大。一组数据显示：2016年阿里巴巴认定和处理制假售假案件线索4495条，案值均高于目前刑法所规定的5万元起刑标准，其中执法机关接收线索1184条，能够进行刑事打击的只有469个。截至目前，通过公开信息能够确认已有刑事判决结果的仅33个，制假售假受到刑事处罚的比例不足1%。
“假货之祸，横行中国数十年，特别是在中国农村市场更是触目惊心。打假很难孤军奋战，凭任何一家公司之力无法根除假货顽疾。目前法律体系的滞后更是对假货行为构不成威慑，也为权力寻租留出了巨大空间，而治理假货，需要全社会的合力、需要各方的协同，更需要法治的完善的基石。”马云在微博中坦承了自己的苦恼。
作为马云的支持者，3月7日，柳传志也对外表示：假货的确会危害到社会。一个三聚氰胺，几乎毁了整个牛奶行业。足球造假，就毁了整个中国足球。如更多的行业造假，就比雾霾更可怕，不但毁了众多的行业，毁了网购，而且会毁了诚信，毁了中国的立国之本。
他称马云的微博为“伐假檄文”。
阿里的战斗
2月底，阿里巴巴召开的2017年度打假工作交流会上，首席平台治理官郑俊芳就曾发出公开呼吁，希望完善相关法律法规，严格执法、加重刑罚、加大打击制假售假的执法力度。
她以“酒驾”为例，自2011年5月1日醉驾入刑正式立法以来，5年时间里，因醉驾引发的交通事故起数平均下降18%。“打假也需要像治理酒驾这样明确的法律信号，需要这样的力度和共识。”
在2016年3月阿里巴巴打假誓师大会上，马云表示阿里巴巴将每年投入10亿、运用大数据防控模型的2000人专业打假队伍。他在微博上表示，对涉假行为的法律规定，很多国家奉行严刑重典，如美国，初犯会判10年以上的监禁，重犯可判20年以上，公司会罚到破产，连携带使用假货的人也会面临拘留，如此才有了今天美国的创新环境。“但在国内，公检法部门去年投入了巨大的力量打假，但是因为现有法律法规的滞后和不切实际，眼睁睁看着众多案犯不能绳之以法。”
全国政协委员陈晓颖对此也持相同的看法。她认为，按照电商在中国发展的速度来看，出现假冒伪劣产品是发展中国家必然经历的阶段。“出现假冒伪劣产品的原因，一是生产厂商小、乱、差，没有形成规模；第二就是造假成本特别低；第三个是国家监管的体制落后，法律跟不上，立法执行也不严格。”她认为用严刑峻法打击假冒伪劣产品，线上线下应该一视同仁。
而在业内看来，违法成本太低也是造成假货屡禁不止的重要原因。阿里巴巴官方公布的数据显示，去年大数据排查4495件线索，截至目前，公安机关得以依据现行法律规定进行刑事打击的只有469件，只占十分之一。被查处的比例不足1%，80%造假者还被判了缓刑。同时，依据去年工商行政处罚的200例制假贩假案件，平均罚款额不到10万元。
事实上，遭遇假货困扰的并非只有阿里巴巴平台，其他的电商平台诸如一号店、等也曾被曝出售卖假货的消息。浙江大学光华法学院教授阮方民对21世纪经济报道记者表示，应该突破旧的法律框架，降低假货犯罪立案标准，鼓励受害单位、民间人士等搜集假货证据，帮助解决警力有限的问题。
同时，为了让打假者无处可逃，他还呼吁各大电商应成立打假商业联盟，要采取统一的打假标准。
不过，法律的修改、完善是一个漫长的过程，马云和他的阿里巴巴还需要持续战斗。