如今天才吧（Genius Bar）已经成为苹果零售店的标志之一，不过当初对于“天才吧”这个概念乔布斯是拒绝的。苹果公司前零售主管罗恩·约翰逊最近在 Recode Decode 播客中透露，他第一次向乔布斯讲述这个概念时，乔布斯的反应是：“这也太蠢了吧！它派不上用场！”
罗恩回忆，后来乔布斯又对他说：“罗恩，你的想法不错，但是这里面还有一个很大的问题：“我还没发现有几个人能在熟悉技术的同时深谙与他人交流之道。他们都是极客！你可以把它称为 Geek Bar。”
也就是说，乔布斯并非不赞成在店中开设专门提供维修和咨询服务的地方，只是他认为很多技术玩家，他们不善于与人沟通，无法达到预期的效果，那么天才吧便形同虚设。
罗恩说：“然后我劝他说，‘史蒂夫，现在 20 岁的年轻人他们生长的环境和我们完全不一样。他们精通各种技术，我们店里将会招聘这样的年轻人。’”
从苹果零售店开设的时间来看，罗恩和乔布斯的这段对话应该发生在 2000 年左右，那时科技已经发展起来，越来越多科技元素融入人们的生活之中，而即将进入天才吧工作人员也不再是不善于与人沟通的极客。
这一番争论之后，第二天乔布斯就让苹果律师去申请了“天才吧”的商标了。