国外媒体 VentureBeat 撰文称，印度已成为全球电商大战的主战场。国际科技巨头们正在印度市场开战。阿里巴巴集团领投印度移动购物和支付平台 Paytm 最新一轮规模达 2 亿美元的融资，由此该国诞生一家新的独角兽（估值达 10 亿美元的创业公司）公司。该投资也进一步印证了阿里巴巴挑战亚马逊的雄心，后者将在印度大举投资 50 亿美元。与此同时，印度的本土电商公司则显得有些挣扎。
印度是全球增长最快速的互联网市场之一。根据印度互联网和移动协会合著的一份新报告，到 2027 年，印度的在线人口预计将达到 4.5 亿至 4.65 亿，潜在的电商顾客数量将继续扩大。另外，市场研究机构 Forrester 表示，虽然中国和美国目前在电商方面的支出占据主导地位，但印度市场也不容小视，到 2020 年其在线销售额预计将达到 480 亿美元。
阿里巴巴和 Paytm 已经联手打造了一项具有市场支配地位的移动钱包支付业务，如今该项业务的价值达到 50 亿美元左右。为了符合印度的监管规定，Paytm 体量较小的电商业务现已分拆出去。在 Paytm 完成最新一轮融资后，阿里巴巴及其附属的蚂蚁金服将实际控制该电商公司，继续持有 Paytm 旗下支付公司很大一部分的股份。根据监管要求，该支付公司必须要由印度控股。
除了获得融资之外，Paytm 上周还发出了另外一个重要消息：其新版移动应用推出具有阿里巴巴特色的功能：Paytm Mall 商城。跟阿里巴巴旗下的天猫商城一样，Paytm Mall 面向“符合严格质量规定和资格标准的可信卖家。”换言之，它会对卖家进行筛选，而不是像印度很多其它的电商服务那样放任卖家入驻。
Paytm 代表拒绝评论新推出的 Paytm Mall 服务是否将向海外地区的卖家开放，比如连通阿里巴巴在中国的服务或者连通被阿里巴巴收购的东南亚电商公司 Lazada。有消息称，Paytm Mall 最终将会与阿里巴巴其它的电商资产关联。
Flipkart、Snapdeal 等印度本土电商公司帮助造就了国内的电商行业，它们分别获得了纽约投资公司老虎环球基金（Tiger Global）和日本软银的投资。然而，它们未来的角色似乎充满了不确定性，因为财力更加雄厚的国际科技巨头们在发力攻占它们所在的市场。
还处于私有状态的 Flipkart 几经辛苦才保住了微弱的市场领先优势；投资者如今认为它的估值只有 2015 年创下的 150 亿美元峰值的三分之一。与此同时，Snapdeal 创始团队在削减运营成本，裁减员工；他们在致员工的电子邮件中承认，他们在执行发展战略上存在过错。Snapdeal 和 Paytm 之间的潜在合并谈判一事也不断出现在当地的媒体上。二者合并其实不无道理，因为软银已经坐拥阿里巴巴近 30% 的股份，如果 Snapdeal 和 Paytm 为了市场份额而争个头破血流，那软银可能会蒙受不小的财富损失。
就目前来看，印度电商市场呈现开放性竞争，与外国企业普遍陷入挣扎的中国市场形成了鲜明的对比。然而，该市场的空间并不能同时容下所有的竞争者。阿里巴巴对于 Paytm E-commerce 的新投资，再加上它在打造本地移动支付业务上的成功，让它处在一个非常有利的位置。可以说，亚马逊的杰夫?贝索斯（Jeff Bezos）在实现全球统治地位的征途上面临着一大障碍。