文/腾讯科技刘亚澜
互联网电视再添玩家，这一次是背靠湖南广电、手持牌照的芒果 TV。
2 月 22 日，芒果 TV 联合光大、国美、创维等推出三款智能电视，其电视品牌定名为爱芒果(IMGO)，据介绍，爱芒果快乐电视有两个系列，分别为“青芒”系列和“星芒”系列。
“青芒”系列，核心理念为献给 90 后，第一代青芒产品包括 32 吋，42 吋，55 吋，65 吋四个尺寸段。“星芒”系列推出了 65 吋、75 吋及 86 吋三种型号。其中 32 吋、42 吋，售价分别为 1399 元和 2099 元。
“星芒”系列则是引入 C2B 模式，把硬件与粉丝特权捆绑在一起，粉丝可以把明星 ID 激光雕刻在硬件产品上，还可通过激活会员，获取超级内容 IP 的诸多粉丝权益。
爱芒果电视的优势：芒果 TV 内容 牌照
实际上，芒果 TV 对于互联网电视早有打算。2016 年 8 月 8 日，芒果 TV 正式宣布进军互联网电视领域，推出芒果电视、芒果盒子、以及自主研发操作系统 MUI。
15 年元旦独播的《我是歌手》第三季，把芒果 TV 客户端推上了 App Store 免费排行榜首位。之后芒果 TV 依靠综艺节目独播版权积累了用户且省去大量推广成本。虽然独播策略会让湖南卫视每年至少损失 4 亿元的版权费，但它的真正优势在于优质资源的独享，而芒果 TV2015 年的招商额在十亿左右，一定程度上弥补了损失。
湖南广播电视台副台长聂玫表示，爱芒果快乐电视是湖南卫视自营的电视品牌，在内容上爱芒果电视完整承接湖南卫视和芒果 TV 两大平台的 IP 矩阵，而且具备自有牌照，能够与湖南卫视、芒果 TV 共享资源。
芒果 TV 向腾讯科技透露了最新统计的数据：截至 2017 年 1 月 1 日，芒果 TV 全网独立用户／日活跃用户 4700 万，日均 VV2.2 亿；PC 端视频播放月覆盖人数 1.64 亿；手机 APP 安装激活量 4.25 亿；互联网电视终端激活用户数 4471 万，芒果 TV 运营商业务全国覆盖用户 2760 万，其中湖南 IPTV 总用户 380 万。
这样的起步对于任何互联网电视都是正向的。当然，芒果 TV 还是为数不多的七大互联网电视牌照商之一，对比来看，小米、乐视，都曾因“无牌照经营”而被广电总局叫停。
湖南广电吕焕斌在总结会上演讲的题目是《捍卫马栏山》：“我们要直面野蛮人。从互联网上崛起的新媒体就是这样一群野蛮人。面对这些野蛮人，我们既要给予尊敬——尊敬他们创新创业的野蛮精神，也绝不能被他们的野蛮所恐吓。”而他们直面互联网野蛮人的办法，现在看来就是“以牙还牙”，成为互联网电视的深度玩家，与之同台竞技。
而拉上国美、创维、光大的意图非常明确。创维是电视硬件制造商，而国美则是电视零售商，而作为行业领头大 PE，光大瑞华的加盟，则提供了资本保障。
国美电器代表表示，将全面开放渠道和售后服务的能力，将为爱芒果电视开放国美体系近 1700 家门店，帮助爱芒果开启销售模式。
互联网电视的难题
但一个新兵要想在红海中拼杀出一席之地谈何容易。
公开数据显示，当前市场上互联网电视品牌接近 20 家，在数量上已经跟传统品牌总数持平。在市场份额方面，根据奥维云网 2016 年公布的全渠道总数据显示，互联网品牌的市场零售份额接近 19%。互联网电视行业竞争已达白热化，而行业本身也面临着盈利难题。
成本上，由于供应链原材料价格上涨，不少电器都难逃涨价的厄运。就在昨日晚间，暴风集团在回复证监会的询问中就提到了其 2015 年以来经营业绩大幅波动的原因是暴风电视尚处于品牌推广期、自 2016 年中以来上游电视面板等原材料价格上涨较快，导致整体毛利率有所下滑。而去年 11 月，乐视电视在乐迷社区也发布声明称，受上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨影响，单台电视生态补贴硬件额度不断增加，已超出他们生态补贴能力，为确保公司长期运营， 该公司决定：在坚持硬件负利基础上，对部分机型进行涨价调整，40 英寸、43 英寸、50 英寸、55 英寸部分机型每台价格上调 100 元，65 英寸部分机型每台价格上调 300 元。
利润上，乐视把“生态补贴硬件”、“低于量产成本定价”的口号喊得震天响，以至于目前互联网电视的定价普遍较低。
内容上，尽管芒果 TV 拥有湖南广电的大量内容资源，但放在整个内容行业来看，这些资源毕竟有限。而目前芒果 TV 的用户多是湖南卫视内容的粉丝，用户数量一旦到达增长瓶颈，如果芒果 TV 不砸钱买新内容或者开发自制内容，很难开拓新的用户增长点。湖南卫视和芒果 TV 虽然同属于湖南广电阵营，但毕竟是独立个体，湖南卫视内容的独播可能不会持久。
事实上，2017 年竞争对手全部火力全开。腾讯视频将在产业上游布局、技术驱动完善和商业模式升级三方面实现联合发力，而内容布局更是重中之重。其对自制内容的投入在今年将会有 8 倍的增幅。爱奇艺则宣布 2017 年将推出近 200 个头部内容项目，内容投资超过 100 亿元。而优酷土豆在更名“合一”之后也是高调宣布要在内容上砸金百亿。如果爱芒果互联网电视仅靠芒果 TV 的内容供给恐怕难以突出重围。
这一点，芒果 TV 自身也有所意识。去年 5 月，芒果 TV CEO 丁诚在芒果 TV 内容新品发布会上介绍，公司将联合芒果基金共同投资视频内容企业或个人。“我们要拿出一到两个亿，做内容孵化基金，培养 200 家左右的公司和我们一起做节目。我们公司就是平台，节目在芒果 TV 播出。我们可以分享广告、分享权益、分享 IP。”
而内容的问题延续到了资本上。头部剧已经是天价。上周，搜狐董事局主席张朝阳就在采访中告诉腾讯科技：“现在一部头部剧尤其在几个主要台播放的话，现在已经到了几亿人民币一部剧，联合非独家也得花一个亿或者七八千万，这个价格已经是天价，全世界没有这样的价格。”
这恐怕也是芒果 TV 的电视局拉上了光大的重要原因。