在外卖软件基本解决吃什么的难题之后，穿什么成为下一个互联网行业需要帮助人们攻克的难题。
拥有全球最多实时数据的谷歌，在智能手机端收集了足够多的消费者习惯和品位的相关数据后，与快时尚品牌H&M收购的瑞典时尚数据品牌Ivyrevel联手，推出了名为“Coded Couture”的个性化定制服装App。
App将通过用户的手机收集个人数据。收集的数据将包含地点、天气、通勤状态、旅行路线等生活各方面的状态，通过对用户一周的“观察”和用户提供的如“工作”、“酒会”、“夜店”等场景需求，App将设计出一款特定面料、款式、颜色的“Data Dress”（数据裙），售价99美元起。
谷歌与H&M推出的这套时尚定制App基于Awareness API技术。Awareness API是谷歌在去年发布的设计情景模式的开发者功能。通过设备的数据和设备上的传感器，Awareness API将自动获取时间、精确位置、场所、活动状态、天气和Beacons信标等信息。
通过Awareness API，开发者可以根据制定的情景模式，自动开启功能。谷歌的时尚定制App也将通过这一应用程序接口，在不需要过多操作的情况下，完成个人资料的收集。
快时尚与独立设计师或者更高端的设计品牌最大的区别在价格，而能够完成如此低价与质量间的平衡，快是它的不二法门。传统的奢侈品行业从确定样式到生产销售的整个流程需要大半年到一年的时间，而H&M只需要21天。
在这个快速运转的设计销售流程中，Google的Awareness API将代替门店经理的职位，同时消除这一部分的人为预估偏差，它甚至不需要客人走进店铺进行实际购买，就能够全面获得用户的偏好和购买历史，直接将客户需求与设计对接。