BI 中文站 2 月 22 日报道
应用商店成为苹果最成功的服务业务之一，而在给设备购买软件和数字内容方面，苹果的粉丝似乎从不吝啬。
近日，移动互联网市场研究公司 Sensor Tower 发布的报告显示，去年美国消费者平均在苹果 AppStore 上消费了 40 美元，这当中包括了软件购买或是软件内的后续消费。
而在 2015 年，这一数字还只是 35 美元。报告称，在苹果 AppStore 去年在美国市场获得的收入中，八成是游戏。上述研究公司的一位分析师表示，在美国，平均每个 iPhone 用户去年购买了 27 美元的游戏，高于 2015 年的 25 美元。
虽然游戏贡献的收入最高，但是增速最高的软件和内容种类是视频娱乐，其中包括了知名的网络视频服务，比如 HBO 电视台的 HBO Now，以及优质版权视频服务 Netflix 和 Hulu 等。
去年，对于长期提供付费内容和媒体的开发商，苹果修改了分成的政策。第一年内，苹果仍然对于内容销售获得三成的分成，但是从第二年开始，如果用户长期成为付费会员，则苹果的分成将会降低到 15%。此举是鼓励第三方公司推出更加精彩的媒体内容，实现细水长流的收入模式。
这份研究报告也显示，虽然苹果手机用户在 iOS 软件和内容上的花费增加了，但是他们下载的软件数量却不增反减。
据该公司统计，2015 年，美国苹果手机用户平均下载了 35 个软件，但是去年只有 33 个。
需要指出的是，不同的研究机构统计的数据存在明显差异。去年，美国花旗集团也出台了一份报告，报告显示每一个 iOS 设备每年通过 AppStore 贡献了 52 美元的收入，这远远高于上述机构的 40 美元。
花旗集团也指出，谷歌面向安卓手机推出的 Play 软件商店，从每一台安卓手机上只获得了 5.7 美元的收入。
过去的多项研究也指出，苹果软件商店的下载量远远低于谷歌商店，但是总收入确实谷歌的数倍之多，主要原因是 iOS 设备用户的数字内容消费能力较强。
去年，苹果智能手机销量出现了首次下滑，平板电脑、音乐播放器、机顶盒、苹果手表、个人电脑等硬件也面临着不利局面，因此苹果开始重视服务业务的发展，而 AppStore 则是最重要的服务业务之一。
除了 AppStore 之外，苹果的服务业务还包括苹果音乐、iCloud 云存储。苹果希望用这些业务保持较高的整体利润率，同时避免收入下滑太多。